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Channel: GWA: Alle Meldungen in Kommunikationsbranche aktuell
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Kolle Rebbe relauncht pickup.de für Leibniz

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Nach einem prominent besetzten Pitch beauftragt das Unternehmen Bahlsen für die Produktmarke PiCK UP! seine Stamm-Agentur Kolle Rebbe mit dem Relaunch der Produkt-Website pickup.de und der anschließenden kontinuierlichen Betreuung. Außerdem soll die Agentur weiterer Promotion-Subsites entwickeln, die zu verschiedenen Anlässen on Air gehen werden. Der neue Auftritt inklusiver aller Mobile-Umsetzungen wird im Frühsommer online gehen. Seit über 10 Jahren verantwortet Kolle Rebbe bereits die klassische Kommunikation der Dachmarke Leibniz aus dem Hause Bahlsen. Eine besondere Erfolgsgeschichte schreibt dabei insbesondere PiCK UP! – der erste und immer noch einzige Keksriegel im deutschen Markt. Seit 2006 wird er als „Der Picknicker“ positioniert und als spontane Auszeit vom turbulenten Alltag vor allem im TV inszeniert, genau wie ein kleines unkompliziertes Picknick zwischendurch. Mit einer gestützten Produktbekanntheit von 90 % war das Jahr 2012 das bisher erfolgreichste seit der Einführung 1999. Bei Bahlsen erhofft man sich durch das bei Kolle Rebbe vorhandene Marken-Know-how und die künftig engere Verknüpfung von Off- und Online-Welt stärkere Synergieeffekte. Das neue Konzept soll in erster Linie Spaß machen und PiCK UP! als Marke erlebbar und begehrlich machen. Content schaffende Gewinnspiele sorgen künftig für markenaffine Unterhaltung, sie werden ergänzt durch attraktiv aufbereitete Informationen zu Produkten und Marke.

Brand Lounge und Helene Fischer genießen Meggle.

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In der von Brand Lounge, Düsseldorf entwickelten TV-Kampagne, die ab dem 27. April bei ARD, RTL, VOX und SUPER RTL on air geht, ist Helene Fischer die neue MEGGLE Markenbotschafterin. Sie wird als prominenter Gourmeggle zunächst in zwei neuen TV-Spots zu sehen sein. Mal lässt sie sich beim Grillen von der neuen Butterspezialität „Mediterrane Tomate“ verführen, mal genießt sie die ersten MEGGLE Laugenbaguettes, gefüllt mit herzhaften Butterspezialitäten. Und ab September sorgt Helene Fischer mit einer weiteren MEGGLE Innovation für Gesprächsstoff. Begleitet werden die TV-Spots von zahlreichen PR- und Online-Kommunikationsmaßnahmen. Verantwortlich bei Brand Lounge: Christian Labonté, Alessandro Carambia – Creation Birte Berning, Sylvia Schacht – Beratung Filmproduktion: E + P, München Regie: Matthias Bierer

Trapattoni bei Fiat Professional aufgestellt.

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Die Frankfurter Werbeagentur Leo Burnett hat eine neue Kampagne für seinen langjährigen Kunden Fiat Professional entwickelt. Dafür hat sich Fiat Professional den legendären Fußballtrainer Giovanni Trapattoni als Markenbotschafter für seine Nutzfahrzeug-Range ins Team geholt. Der ehemalige Trainer des FC Bayern München und derzeitige Trainer der irischen Nationalelf, verkörpert hervorragend die Markenansprüche von Fiat Professional, nämlich: Qualität vereint mit italienischer Leidenschaft. Mit der Kampagne überzeugt Giovanni Trapattoni die Zielgruppe, die vorwiegend aus Handwerkern und Fußballbegeisterten besteht, davon, dass sie mit Fiat Professional den perfekten Partner, oder mit anderen Worten „einen echten Vollprofi” an ihrer Seite haben. Die von Leo Burnett entwickelten Motive reflektieren verbal die Geradlinigkeit des für seine offenen Worte bekannten Trapattonis. Typische Fußball-Sätze wie „Meine Taktik? Einfach den besten aufstellen.” und „Millionenablöse? Quatsch, ein Profi muss nicht die Welt kosten.“ verweisen auf die Professionalität der Marke und kommunizieren das gute Preis-Leistungsverhältnis. Mit den aktuellen Anzeigen bewirbt Fiat Professional seine aktuelle Aktion, bei der man die Fiat Professional Easy Modelle (Ducato Easy, Doblò Cargo Easy und Fiorino Easy) mit einem Preisvorteil von bis zu 6.000 € bei z.B. dem Ducato Easy erwerben kann. Die Motive werden erstmals ab dem 19. April in verschiedenen Printmedien wie BILD, Kicker und unterschiedlichen Fachmagazinen für das Handwerk geschaltet. Verantwortlich bei Leo Burnett sind Johannes Hein (Account Director), Evelyn Biegler (Account Management), Daniela Ewald (Creative Director), Jörg Hoffmann (Creative Director), Helge Kniess (Senior Art Director), Benjamin Merkel (Senior Copywriter) und Christiane Simshäuser (Projekt Management). Verantwortlich bei Fiat Professional sind Florian Zimmermann (Marketingleiter) und Maren Dragon (Communication Manager).

Sternstunde für Leo Burnett/Laeufer in Berlin

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Der Schmuckdesigner Aleksander Sternen hat sich bei der Suche nach einer Design- und Mode-affinen Agentur für die Berliner Agentur Leo Burnett/Laeufer entschieden. Aleksander Sternen: „Ich freue mich, mit Andreas Laeufer und seinem Team ein kreatives Juwel gefunden zu haben, das in allen Facetten, Qualität und Erfolg verspricht: Expertise in Lifestyle at its best! Mit Stolz reihe ich mich in eine internationale Kundenliste mit glänzenden Namen ein.“ Für „Aleksander Sternen“ wurde eine neue Corporate Identity und ein neues Corporate Design kreiert. Neben einem neuen Logo gibt es einen Look für die Website www.sternen.com mit einem modernisierten Auftritt der Produkte, die Aleksander Sternen exklusiv über HSE24 vertreibt. Andreas Läufer: „Aleksander Sternen ist viel mehr als ein Anchorman. Er ist ein hoch-kreativer Gestalter mit einem sehr guten Gespür für Zeitgeist und den Bedürfnissen des Marktes. Das verlangt nach einer weiteren Bühne um ihn stärker als Designer im Bereich Mode-Accessoire zu etablieren.“ Diesem Potential Rechnung zu tragen, wird die zweite Aufgabe der Berliner Agentur sein. Sie wird bis Sommer 2013 auf der Website eine zweite Marke sowie einen Shop etablieren, die Sternen als glaubwürdigen Designer zeigen. Diese Line Extension wird sich wesentlich spitzer präsentieren, jünger im Auftritt und im Produkt sein, um neue Zielgruppen anzusprechen. Zur Ergänzung des Produktportfolios werden derzeit noch Herstell-Partner im Textil- und Accessoire-Bereich gesucht. Über Aleksander Sternen Seit vier Generationen werden in der Familie von Aleksander Sternen himmlische Ideen mit irdischen Werten zu glänzend schönem Schmuck verschmolzen. Als kreativer Kopf und jüngster Spross einer Pforzheimer Schmuck-Dynastie, ging er bereits früh visionäre Wege in der Vermarktung seiner Kollektionen und gilt damit als einer der Pioniere im Schmuckvertrieb via Fernsehen. Aleksander Sternen zählt heute zu den erfolgreichsten Schmuck-Designern im europäischen TV-Shopping. Seine Kollektionen gehören seit über einem Jahrzehnt zu den beliebtesten Bestsellern im Schmucksortiment von HSE24. Seine erfolgreichsten Kreationen haben sich millionenfach verkauft, so z.B. seine Magnet-schließen, eine Anzieh-Hilfe für bequemes An- und Ablegen von Ketten und Armbändern. Aleksander Sternen gestaltet über 200 Live-Shows pro Jahr und erobert mit Italien und Russland derzeit weitere zukunftsträchtige TV-Märkte.

Schaller & Partner – größte Werbeagentur der Metropolregion Rhein-Neckar

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Aus der Metropolregion Rhein-Neckar konnte sich nur die Mannheimer Werbeagentur Schaller & Partner im Ranking der erfolgreichsten Werbeagenturen Deutschlands unter den ersten „Top 25“ platzieren. Das Ranking wird von den Fachzeitschriften Werben & Verkaufen, Horizont und dem Gesamtverband der Kommunikationsgenturen (GWA) erstellt und kommuniziert. Es gilt als wichtigstes und zuverlässigstes Barometer der Werbebranche. Großen Anteil an der Platzierung auf Platz 1 hat die positive Umsatzentwicklung in 2012. Mit 11,067 Mio. konnte der Umsatz um 28% gesteigert werden. Diesen Erfolg verdankt Schaller & Partner der vertrauensvollen Zusammenarbeit mit seinen Kunden und dem vorbildlichen Engagement von inzwischen über 90 fest angestellten Mitarbeitern.

Top-Platzierung für Schaller & Partner-Anzeige

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Schaller & Partner ist beim 13. „MM“-Leserwettbewerb „Anzeige des Jahres 2012“ mit dem dritten Platz ausgezeichnet worden. Damit stellt Schaller & Partner einmal mehr seine kreative Kompetenz unter Beweis. Von den Lesern der Zeitung Mannheimer Morgen wird jeden Monat die beste Anzeige gewählt. Eine aufsehenerregende Anzeigenkampagne von Schaller & Partner für das Brillenfachgeschäftes „Optik am Markt“ wurde im vergangenen Jahr mit großem Abstand zur Anzeige des Monats April gewählt. Nach dem Motto „Für jeden Typ die richtige Brille“ hatte Schaller & Partner eine lustige Tierbrillenparade konzipiert. Die Anzeigenpreisverleihung fand mit über 400 Gästen im VIP-Zelt der Springreiter auf dem Gelände des Maimarkturnieres statt. Die Glückwünsche für Bronze nahm Max Schaller (2. v. rechts) zusammen mit Rainer Ebert von Optik am Markt entgegen.

Schmittgall ist und bleibt die Nr. 1

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Stuttgart, 29. April 2013: Die kreativen Healthcare-Werber aus Stuttgart erhielten bei der 21. Preisverleihung in Berlin 5 COMPRIX Gold Awards und bleiben damit auch 2013 unangefochten an der Spitze des Kreativ-Rankings der Werbeagenturen für die Pharmabranche. Aus insgesamt 270 Einreichungen von 80 Agenturen zum 2013er COMPRIX schafften es – in den Kategorien Rx, OTC, Non Rx, Non OTC, Digitale Medien, Guerilla-Marketing und Freie Kategorie – 188 Nominierte ins Finale des 21. COMPRIX. Die drei Jurys mit insgesamt rund 50 Juroren machten sich die Arbeit nicht leicht und verliehen schließlich 43 Kandidaten einen COMPRIX Gold Award. „Die große Zahl der Finalisten und der 2013 vergebenen Awards ist ein Spiegelbild der diesmal wirklich hohen Qualität der Arbeiten. Gerade in diesem Jahr wurden Kampagnen mit großartigen Ideen und von herausragender visueller Umsetzung eingereicht – und folgerichtig dann auch prämiert", so Bernd Schmittgall, Präsident der OTC-Jury des COMPRIX. Die Schmittgall Werbeagentur erhielt 2013 insgesamt 5 COMPRIX Gold-Awards in unterschiedlichen Kategorien. Im Einzelnen: GONAL-f (Merck Serono) / RX - Anzeigenstrecke laufend LIPROLOG (Berlin-Chemie) - RX - Fachanzeige laufend und Integrierte Kampagne laufend NUROFEN für Erwachsene (Reckitt Benckiser Deutschland), OTC - Anzeigenstrecke laufend und Integrierte Kampagne laufend.

Serviceplan lasert Comics auf Bananen: Lust auf Gesundes mit der Banana Comic Week 2013

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Gemeinsam mit der Fruchtmarke Fyffes und dem Carlsen Verlag setzt sich Serviceplan Campaign für eine gesündere Ernährung bei Kindern ein: Eine Woche lang wurden in mehreren Ländern der Welt in Kindergärten und an Schulen Bananen mit lasergedruckten Comics verteilt. München, den 2. Mai 2013 — Kinder in Industrieländern essen immer mehr Fast Food und Süßigkeiten – längst haben Schokoriegel und überzuckerte Lebensmittel in Schulranzen und auf Pausenhöfen Einzug gehalten. Kein Wunder also, dass die Rate übergewichtiger Kinder jährlich dramatisch steigt. Die Folge sind Erkrankungen wie Herzkreislauf-Schwäche oder Diabetes. In Kooperation mit Fyffes, der ältesten Fruchtmarke der Welt, und dem Carlsen Verlag führte Serviceplan Campaign nun eine Aktion durch, die Kindern Freude an gesundem Essen vermitteln sollte. Gemeinsam mit den Partnern entwickelte Servicpelan Campaign mit dem Team um Cosimo Möller, Geschäftsleiter Kreation, die „Banana Comic Week 2013“. Dabei handelt es sich um eine weltweite Aktion für gesunde Ernährung an Schulen, die im Frühjahr 2013 an zahlreichen Schulen unter anderem in Spanien, Russland, Belgien und den USA durchgeführt wurde. Gemeinsam mit dem Carlsen Verlag, der als Herausgeber von Tim & Struppi, den Peanuts, Spirou, Fantasio und anderen weltbekannten Comichelden bekannt ist, entwickelten die Münchner so die ersten Bananencomics der Welt, die Kindern spielerisch zeigen, wie viel Power in Bananen steckt. „Die Mechanik ist simpel: Held der Bananen-Comics ist „Fyfe“, ein ganz normaler Junge, der durch die Kraft der Bananen zum Superhelden wird. Seine Heldentaten werden mittels innovativer Laserdrucktechnik direkt auf die Schale der Bananen gebracht“, erklärt Möller. Die mit Comics bedruckten Bananen wurden an verschiedenen Orten der Welt eine ganze Woche lang kostenlos in Kindergärten und an Schulen verteilt. Jeden Tag bekamen die Kinder eine Banane mit einem neuen Abenteuer auf der Bananenschale, sodass sie ihre tägliche Portion Obst gar nicht mehr erwarten konnten. Möller ergänzt: „Das Wichtigste: Fyfe‘s Botschaft kam bei den Kindern an. Bananen sind gesund, geben Power und machen Spaß. Und ihre Eltern verstanden das auch!“ Michaela Schneider, Business Development Manager Continental Europe bei Fyffes, betont: „Fyffes liegt natürlicher Genuss und soziale Verantwortung sehr am Herzen. Wir freuen uns daher, diese kreative Aktion unterstützt und damit einen Beitrag geleistet haben zu können, Kindern spielerisch den Zugang zu einer gesünderen Ernährung näher zu bringen. Denn gerade bei gesunden Produkten, die häufig nicht an erster Stelle beim Konsum von Kindern stehen, ist dieser spielerische Zugang umso wichtiger. Wenn es dann auch noch schmeckt, umso besser! Mit Spaß und Spiel wird das Thema ‚Was steckt alles in einer Banane‘ emotional aufgeladen und wir hoffen, dass die Kinder sich mit Freude an die Banana Comic Week 2013 erinnern und häufiger gesunde Snacks und Bananen konsumieren.“ Pressekontakt Claudia Kirchmair Referentin Unternehmenskommunikation & PR Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München Telefon: +49 89 2050-2273 E-Mail: c.kirchmair@serviceplan.com www.serviceplan.com www.facebook.com/serviceplan www.google.de/+serviceplan www.twitter.com/serviceplaner www.youtube.com/user/serviceplanvideos

Scholz & Friends verstärkt Content Marketing

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Scholz & Friends baut seine Kompetenz im Bereich Content Marketing aus. Tobias Schönpflug (40) als Leiter Content Marketing und Jaroslaw Kaschtalinski (43) als Kreativdirektor stoßen von KircherBurkhardt zum “Orchester der Ideen”. Die Aufgaben des Duos liegen in der Strategie- und Konzepterstellung von integrierten Content-Angeboten. Dazu gehören Präsentations-, Strategie- und Daten-Visualisierungen, Infografik-Systeme und Illustrationen, Magazine und Informationsangebote in Print, Online und Mobile sowie Animationsfilme. Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer bei Scholz & Friends Agenda: „Die Kompetenz von Tobias und Jaroslaw ergänzt unser Orchester der Ideen ideal. Wir verbinden die Kreativität von Scholz & Friends mit der konzeptionellen Intelligenz des Content Marketings.” Für die Redaktion der Inhalte verfügt Scholz & Friends Agenda bereits über eine eigene Redaktion, ein Netzwerk aus Fachjournalisten sowie eine Kooperation mit der Deutschen Presse-Agentur. Tobias Schönpflug Der gelernte Verlagskaufmann begann seine Karriere beim Axel Springer Verlag und arbeitete danach als freier Texter und Autor. Zwischen 2002 und 2007 war er Textchef bei Maxim und Bildchef bei Welt am Sonntag, bevor er in die PR-Branche wechselte. Bei KircherBurkhardt war er zuletzt Unitleiter Kreation und hat dort Kunden wie Allianz, E.ON, T-Systems und Veltins betreut. Jaroslaw Kaschtalinski Der gelernte Grafikdesigner startete als Comic Artist für Magazine und Zeitschriften sowie als Character Designer für Trickfilme. Im Anschluss folgten verschiedene Stationen als freier Grafiker und Illustrator. Zuletzt war er als Senior Art Director Infografik bei KircherBurkhardt für Kunden wie die Deutsche Bahn, Bosch, Total, Handelsblatt und Porsche tätig. Seit mehreren Jahren bilden die beiden ein eingespieltes Team. In ihrer Zeit als Kreative haben die beiden zahlreiche Awards wie den BCP Award, den Econ Award, Pearl, den LACP Spotlight Award gewonnen und waren u.a. beim ADC und in Cannes erfolgreich.

Neuer 'packender' Spot für Santec: Keine Chance für Langfinger

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"Es gibt kein Entkommen"– unter diesem Motto hat Serviceplan einen neuen Spot für die Videoüberwachungssysteme von Santec realisiert, der dieser Tage im Fernsehen und Kinos sowie Online startet. Auch in der inzwischen dritten Episode wird ein Einbrecher von der Überwachsungskamera "geschnappt"– und das sogar im wahrsten Sinne des Wortes: Diesmal hat die Kamera den Langfinger buchstäblich am Kragen und spielt mit ihm via Zoom- und Joystick-Steuerung. Produktion: Markenfilm, Post-Production: NHB Studios, Ton: German Wahnsinn Team, Regie: Benjamin Brettschneider. Zwei der vorhergehenden Santec-Spots wurden bereits in Cannes ausgezeichnet: Die "Tankstelle" gewann einen silbernen Löwen und war damit der erfolgreichste deutsche Beitrag im Jahr 2009. Das "Gefängnis" erhielt 2011 einen Bronze-Löwen. Pressekontakt Florian Stemmler Senior Referent Unternehmenskommunikation & PR Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München Telefon: +49 89 2050-2271 E-Mail: f.stemmler@serviceplan.com www.serviceplan.com www.facebook.com/serviceplan www.google.de/+serviceplan www.twitter.com/serviceplaner www.youtube.com/user/serviceplanvideos

Von der Kunst zu überleben. Der Spot von Ogilvy & Mather Advertising Düsseldorf

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Mit ihrer Aktion, Obdachlose mitten in der Stadt kunstvoll einzurahmen, sorgte Ogilvy & Mather Düsseldorf im Namen der Franziskaner bei der Nacht der Museen 2013 für Aufsehen. Jetzt entstand ein TV- und ein Kinospot, der die Botschaft dieser Nacht über Düsseldorfs Grenzen hinaustragen soll. Der alte Mann mit dem einen verbliebenen Goldzahn zieht mit seinem Einkaufswagen voller Habseligkeiten durch die Straßen. Sein Blick ist müde, seine Falten sprechen Bände – von einem Leben mit wenigen Ups und vielen Downs. Menschen wie Helmut sehen wir jeden Tag. In jeder Straße, in jeder Stadt. "Und doch sehen wir sie nicht," erklärt Tom Schwarz, Kreativgeschäftsführer von Ogilvy & Mather Advertising Düsseldorf, "sie sind uns unangenehm. Deshalb schauen wir am liebsten weg. Und genau da setzt unsere Idee an. Mit der Aktion ,'Überleben ist eine Kunst' bieten wir genau diesen Menschen eine Bühne und schaffen ein Bewusstsein dafür, wie der Kampf ums Überleben auf der Straße aussieht. Wir zeigen, wie kreativ man sein muss, um diesen Kampf täglich zu gewinnen." Hilfe bekommen die Obdachlosen überall auf der Welt von den Brüdern des Franziskanerordens, die jeden Tag 25.000 warme Mahlzeiten an Bedürftige ausgeben. Um diese lebenswichtige Hilfe leisten zu können, sind aber auch die Franziskaner auf Hilfe angewiesen. "Da reicht eine einmalige Aktion in einer Nacht nicht. Deshalb haben wir alle Kräfte mobilisiert und gemeinsam mit Film-, TV- und Musik-Produktionen einen Spot für Kino und Fernsehen entwickelt, der nun nicht nur dank facebook um die Welt geht," erzählt Schwarz begeistert. Der 90-Sekünder Kinospot und der 45-Sekünder für TV zeigen authentisch den Tag eines Obdachlosen. Die kleinen Tricks, mit denen er sich über Wasser hält, das jungenhaften Lächeln, mit dem er sich den kurzen Luxus einer Zigarette erarbeitet, die Sorgfalt, mit der er seine wenigen Erinnerungsstücke versteckt. Am Ende des Tages, als er sich unter einer Brücke sein improvisiertes Lager baut und sich hineinlegt, wird er eingefasst von einem schweren Goldrahmen – wie ein altes, trauriges Gemälde. An diesem Spot arbeiteten alle Beteiligten für den guten Zweck. Die Erlöse aus den Spenden gehen zu 100 % an die Franziskaner. "Die Arbeit für mich als Regisseur war ein Spagat", erzählt Regisseur Florian Meimberg nach dem Dreh bewegt. "Weil der Film eben nicht eine gescripte Idealwelt inszeniert, sondern die Realität. Diesen dokumentarischen Ansatz mit einem hohen ästhetischen Anspruch umzusetzen, war eine spannende Herausforderung. Zumal der Obdachlose Helmut kein Schauspieler ist. Trotzdem hat er sich tapfer durch einen langen Drehtag geschlagen. Und dem Team außergewöhnliche Einblicke ermöglicht, in eine Welt fernab unseres oberflächlichen Werbealltags." Die Musik wurde eigens für den Film von Tinseltown Music Productions in Köln komponiert, die die Entstehung des Films von Anfang an begleitet haben. "Uns war wichtig, dass sich im Stück auch positive Zwischentöne finden. Das Leben, auch das auf der Straße, malt sich eben nicht nur in Schwarz und Weiß", betont Lucian Crisovan, International Manager von Tinseltown. Film ansehen unter http://vimeo.com/65288292 Pressekontakt: Yvonne Roechner Ogilvy & Mather Advertising Düsseldorf Am Handelshafen 2-4 D - 40221 Düsseldorf Tel. 0211 - 49700 113 E-mail: yvonne.roechner@ogilvy.com

Der Bulle und die Buttermilch

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In der Sat.1-Serie „Der letzte Bulle“ spielt er den harten, kantigen Kerl, in den neuen Werbespots für Müller Reine Buttermilch hingegen zeigt er sich von seiner sanfteren Seite. Henning Baum ist das neue Gesicht für Müller Reine Buttermilch. Der sympathische Schauspieler, der schon zahlreiche Auszeichnungen und Preise erhielt, überzeugt nicht nur als TV-Kommissar. Im neuen TV-Spot von Scholz & Friends Hamburg präsentiert er Müller Reine Buttermilch als das Geheimnis schöner Frauen. Egal ob sportlich oder sinnlich-verführerisch - Henning Baum macht in jeder Rolle eine gute Figur. In einer Wellness-Oase zieht er athletisch im Schwimmbecken seine Bahnen, drückt sich gekonnt am Beckenrand hoch, um dann in den Bademantel zu schlüpfen. Am Ende des Spots sitzt er lässig auf einer Liege, öffnet eine Flasche Müller Reine Buttermilch und genießt einen Schluck: „Das Geheimnis schöner Frauen sollte jeder Mann kennen – oder wenigstens mal probiert haben.“ Zu sehen ist der 10-sekündige Werbespot ab dem 6. Mai 2013 auf allen reichweitenstarken Sendern. Kunde: Molkerei Alois Müller GmbH & Co. KG, Aretsried Produktgruppenleitung: Ulrike Fiedler Agentur: Scholz & Friends Hamburg Beratung: Catrin Bewersdorff Kreation: Willy Kaussen FFF: Nina Svechtrarov Produktion: Made in Munich Regie: Andreas Hoffmann

Medien für Pressefreiheit eingespannt

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Am 3. Mai 2013 jährt sich zum neunten Mal der Internationale Tag der Pressefreiheit. Die Organisation Reporter ohne Grenzen nutzt seither dieses Datum, um auf die grundlegende Bedeutung der freien Berichterstattung aufmerksam zu machen. In diesem Jahr werben die Menschenrechtsorganisation Reporter ohne Grenzen und die Frankfurter Werbeagentur Leo Burnett mit einer gemeinsamen Aktion, um im Kampf für die Pressefreiheit zahlreiche neue Unterstützer zu gewinnen. Die Forderung nach freier Meinungsäußerung hat Leo Burnett genau dort platziert, wo tagtäglich Menschen aktuelle Informationen von unabhängigen Zeitungen zu schätzen wissen: in Cafés, Bistros, Kneipen und Bibliotheken. Auf 200 Zeitungshalter ließ die Werbeagentur folgenden Hinweis drucken: „Für die Wahrheit riskieren Journalisten in vielen Ländern Unterdrückung und Folter. Reporter ohne Grenzen. Für Informationsfreiheit“. In die Zeitungshalter wird aber nicht nur die aktuelle Tageszeitung eingespannt sondern auch eine Folie, die über der Titelseite liegt. Aufgedruckt auf die Folie sind Bilder von Journalisten, die ihre Arme nach oben halten und so durch den Zeitungshalter wie gefesselt wirken. Die nachgestellten Foltersituationen zeigen auf dramatische Weise, wie gefährlich die Arbeit von Reportern in vielen Ländern der Erde noch immer ist und dass eine freie Berichterstattung oft brutal unterdrückt und verfolgt wird. Zum 3. Mai 2013 stiftet die Frankfurter Allgemeine Zeitung 200 Ausgaben, die in die Zeitungshalter gespannt und in Frankfurter Cafés, Bistros, Kneipen und der Stadtbibliothek ausgelegt werden. Bei Reporter ohne Grenzen zeichnet Mathias Wahler (Referent für Fundraising und Öffentlichkeitsarbeit) verantwortlich. Bei Leo Burnett sind verantwortlich: Andreas Pauli (Chief Creative Officer), Hans-Jürgen Kämmerer (Creative Director), Benjamin Merkel (Senior Copywriter), Hugo Moura (Senior Art Director), Katrin Kester (Head of Public Relations), Cornelia Richter, (Art Buying), Netti Weber (Agency Producer). Fotografiert hat die Motive Dieter Roosen. Über Reporter ohne Grenzen 1985 im französischen Montpellier von einer Hand voll Journalisten gegründet, ist Reporter ohne Grenzen heute als Nichtregierungsorganisation international anerkannt. Die Organisation hat Beraterstatus beim Europarat, bei dem Menschenrechtsrat der UN sowie bei der UNESO. Hauptsitz der Organisation ist Paris; seit 1994 ist die deutsche Sektion von Berlin aus tätig. Das internationale Netzwerk aus über 140 Korrespondenten, neun Sektionen und drei Büros setzt sich rund um den Globus mit gezielten Kampagnen für Meinungs- und Pressefreiheit ein, recherchiert und dokumentiert Verstöße gegen dieses Menschenrecht und unterstützt verfolgt Journalisten und Medien.

denkwerk bringt OBI Angebotsbeilage ins Web

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Köln, 06. Mai 2013 – Die Angebotsbeilage von OBI können Heimwerker nun auch digital abrufen. Die Agentur denkwerk setzte die Print-Version in ein interaktives Prospekt um, das Dank responsive Design auch auf dem Tablet komfortabel nutzbar ist. Im Gegensatz zu digitalen Prospekten anderer Baumärkte setzt die OBI Beilage gezielt die Mehrwerte des digitalen Formats ein und positioniert OBI damit als Branchen-Vorreiter. Mit dem interaktiven Prospekt unterstützt denkwerk den Marktführer unter den Bau- und Heimwerkermärkten bei der strategischen Positionierung im mobilen und stationären Web: Langfristiges Ziel von OBI ist es, die Empfänger der Broschüre an die digitale Variante zu gewöhnen. Die digitale Beilage bietet Nutzern Vorteile gegenüber dem gedruckten Prospekt: Ohne umständliches Blättern gelangen Interessierte mit einem Klick direkt zu den verschiedenen Angebotskategorien wie Garten & Terrasse, Haus & Deko, Pflanzen und weiteren. Produkte sind in flexiblen, unterschiedlich großen Kacheln übersichtlich angeordnet. Dadurch finden Heimwerker noch schneller für sie interessante Angebote und können sich thematisch inspirieren lassen. Zusätzlich ergänzen Videos und diverse Services wie die Marktsuche oder die OBI Top-Kunden-Karte das interaktive Prospekt. Das Prospekt startete im Dezember sehr erfolgreich und verzeichnete eine wesentlich höhere Klickrate als die vorherige, digitalisierte Printvariante. Mit der zweiten Ausgabe im Mai 2013 soll die interaktive Beilage nun regelmäßig erscheinen. denkwerk verantwortet bei diesem Projekt die Konzeption, das Design sowie die technische Umsetzung. Die Interaktiv-Agentur betreut für OBI außerdem diverse Social-Media-Kanäle und unterstützt bei Kampagnen und Website. Das interaktive Prospekt ist zu finden unter specials.obi.de/beilage/2013/5000. Weitere Informationen zu OBI erhalten Sie unter www.obi.de, zu denkwerk unter www.denkwerk.com. Bildmaterial steht auf Anfrage zur Verfügung. Über OBI OBI - die führende Marke im deutschen und ost-europäischen DIY Markt OBI ist der deutsche Marktführer der Baumarkt-Branche. 1970 wurde der erste Markt in Deutschland eröffnet, 1991 begann OBI seinen Erfolgskurs im Ausland. Nach nur knapp 5 Jahren Auslandsaktivitäten war OBI bereits in großen Teilen Europas eines der führenden Unternehmen in der Do-it-yourself-Branche. Die Marke OBI ist heute europaweit mit mehr als 580 Märkten aufgestellt. Neben dem deutschen Heimatmarkt mit über 340 Märkten, ist OBI auch in weiteren zwölf europäischen Ländern vertreten: Bosnien-Herzegowina, Italien, Kroatien, Österreich, Polen, Rumänien, Russland, Schweiz, Slowenien, Tschechische Republik, Ukraine und Ungarn. OBI, ein Unternehmen der Tengelmann Gruppe, beschäftigt aktuell mehr als 43.700 Mitarbeiter. Der Gesamtumsatz im Geschäftsjahr 2012 belief sich auf 6,9 Milliarden Euro. Über denkwerk denkwerk ist eine unabhängige Interaktiv-Agentur mit Sitz in Köln und Berlin. Wir entwickeln wegweisende digitale Produkte, innovative Strategien und nachhaltige Lösungen für namhafte Kunden wie BMW, Condor, Deutsche Post, Deutsche Telekom, RWE oder Nokia. denkwerk wurde 1998 gegründet, beschäftigt 170 Mitarbeiter und wurde vielfach ausgezeichnet. Ansprechpartner für die Presse: denkwerk GmbH Melinda Burmeister Vogelsanger Straße 66 D-50823 Köln E-Mail: presse@denkwerk.com Telefon: +49 221 2942 100 Fax: +49 221 2942 101 Internet: www.denkwerk.com Pressebereich: www.denkwerk.com/tag/press-releases-de Echtzeit-News: www.twitter.com/denkwerk Geschäftsführer: Jochen Schlaier, Marco Zingler HRB 31595 Amtsgericht Köln - www.denkwerk.com

Mehr Motorsport, mehr Kommunikation: Serviceplan heizt ein

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Mehr Motorsport, mehr Kommunikation: Serviceplan heizt ein Für den kommunikativen Auftritt der Marke bei der DTM zeichnet Serviceplan Campaign verantwortlich. Die Münchner waren bereits 2012 Leadagentur Off- und Online des internationalen Motorsport-Marketing-Kommunikationsetats und heizen 2013 noch kräftiger ein. Nach dem herausragenden Ergebnis beim Wiedereinstieg in die Deutsche Tourenwagen-Masters (DTM) im vergangenen Jahr, ist BMW auch dieses Mal – seit dem 5. Mai – wieder am Start. München, den 6. Mai 2013 — Die umfangreiche crossmediale Kampagne zur Rückkehr von BMW in die DTM verantwortete dabei Serviceplan Campaign – als Leadagentur Off- und Online des internationalen Motorsport-Marketing-Kommunikationsetats. Das Team um die Geschäftsführer Stefan Schütte und Matthias Harbeck freut sich, diese Aufgabe auch in diesem Jahr fortsetzen und weiter ausbauen zu können: So liegt der Fokus der Kommunikation in dieser Saison auch auf dem Engagement in der American Le Mans Series (ALMS), dem 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring sowie auf der BMW Sports Trophy, eine BMW eigene Fahrer- und Teamwertung, die Privatfahrer in unterschiedlichsten Rennserien weltweit zusammenfasst. Mit den Kommunikationsmaßnahmen, die unter dem Motto „Share your passion with us“ stehen und teilweise seit Anfang April zu sehen sind, sollen vom Motorsport-Fan an der Strecke bis zur Begleitperson im VIP-Zelt alle angesprochen, begeistert und unterhalten werden, die mit dem Sportereignis in Berührung kommen. „Es gilt, eine riesige Menge an neuen Fans rund um die Uhr umfassend, im Detail, in verschiedensten Kanälen und auf Abruf zu berühren und zu bewegen. Wir müssen daher auch kommunikativ Champion bleiben“, bringt es Schütte auf den Punkt. Harbeck ergänzt: „Wir möchten die Emotionen an der Rennstrecke abbilden und erlebbar machen. Und wir möchten die Menschen miteinbeziehen und sie mit BMW noch vertrauter machen, indem wir in der Kommunikation noch persönlicher, anfassbarer und dynamischer sind. Unser zentrales Ziel ist die perfekte Verknüpfung zwischen Onsite, also an der Strecke, und Offsite.“ Die integrierte, international verfügbare Kampagne, umfasst zunächst zahlreiche Filme bzw. Videos: Der BMW Motorsport Showroomfilm, verschiedenste Virals sowie die Fahrerdokumentationen werden Online auf BMW TV, auf der Website www.bmw-motorsport.com und in den Apps (iPhone, iPad, Android) zu sehen sein. Das erste Viral der diesjährigen Kampagne mit dem Titel „4 Drivers (and a fly)“ ging Anfang April on Air und erreichte in den ersten vier Wochen knapp 100.000 Klicks. Im Print-Bereich kommen neben klassischen Anzeigen unter anderem Großflächenplakate, Poster sowie diesmal sogar drei verschiedene Ausgaben des BMW Motorsport Magazins „110%“ zum Einsatz. Diese sind an der Rennstrecke sowie bei BMW Händlern erhältlich und gewähren Einblicke hinter die Kulissen. Eine Besonderheit sind die Image-Motive, die auch Online zu sehen sind und Technologien, Innovationen und das Image aus dem Rennsport in die Serie transferieren. Online zeichnet Serviceplan Campaign für das Design und die Special-Inhalte auf www.bmw-motorsport.com verantwortlich. Im April startete dort ein Saisonrück- und Ausblick: Das Webspecial „Champions 2012“ (http://www.bmw-motorsport.com/de/dtm/champions-2012.html) funktioniert per innovativer Scroll-Mechanik, die auch auf diversen weiteren Unterseiten (etwa bei der Fahrervorstellung oder dem Fahrzeugspecial) und in den Apps zum Einsatz kommt. Zu den digitalen Kommunikationsmaßnahmen zählen außerdem diverse Aktionen auf der Fanseite von BMW Motorsport auf Facebook – zum Beispiel die Suche nach dem „auserwählten“ Fan pro Rennen („The Chosen One“) oder ein DTM-Tippspiel. Besonders herausragend ist in diesem Jahr der eigens eingerichtete Social Stream: Der Besucher findet hier gebündelt alle News und Kommentare, die im Social Web, also auf Facebook, Twitter und in Blogs, zu BMW Motorsport in offiziellen Kanälen veröffentlicht werden. Dazu zählen neben Newsmeldungen von BMW Motorsport selbst natürlich Tweets und Posts von Fahrern und Teams, aber auch Blogbeiträge aus BMW Foren. Der Stream wird über die Website und die Apps ansteuerbar sein und während der Rennen von Moderatoren aktiv betreut und kommentiert. Zu den Kommunikationsmaßnahmen zählen neben all dem auch die kreative Gestaltung der gesamten BMW Hospitality, der BMW Paddock Area im Fahrerlager hinter den Rennstrecken sowie der BMW Fan Area, die Give-aways, Autogrammkarten, Flyer sowie Fanaktionen vor Ort bietet. Dazu zählt auch eine Pit-Stop-Challenge, bei der Besucher einen echten Reifenwechsel an einem DTM-Fahrzeug durchführen können. Zahlreiche Werbemittel enthalten auch QR-Codes, über die Zusatzinhalte interaktiv abgerufen werden können.

Serviceplan Gruppe und WEFRA Werbeagentur Frankfurt® gründen Joint Venture

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Die WEFRA Werbeagentur Frankfurt® und die Münchner Serviceplan Gruppe gründen ein gemeinsames Unternehmen: die WEFRA Mediaplus GmbH & Co. KG. Das Joint Venture ist eine Tochtergesellschaft der WEFRA Media GmbH und der Mediaplus Gruppe. Ziel ist, das Unternehmen als relevanten Player im Bereich B2C-Healthcare-Media unter den Top 3 Agenturen im B2C-Healthcare-Bereich zu etablieren. Das Marktvolumen wird auf mehr als 550 Millionen Euro geschätzt. Neu-Isenburg / München, den 6. Mai 2013 – Jahrzehntelange Healthcare-Kompetenz verbunden mit hoher Media-Innovationskraft und erstklassigen Einkaufskonditionen: Das ist die Antwort der WEFRA Werbeagentur Frankfurt® und der Serviceplan Gruppe auf die künftigen Herausforderungen im B2C-Healthcare-Media-Geschäft. Das Tochterunternehmen der WEFRA Media GmbH und der zur Serviceplan Gruppe gehörenden Mediaplus wird unter WEFRA Mediaplus GmbH & Co. KG firmieren und in Kürze die Geschäfte aufnehmen. Geschäftssitz ist das WEFRA Haus in Neu-Isenburg. Anteilseigner sind zu 49 Prozent WEFRA Media, die auf Healthcare-Media fokussierte Spezialagentur der WEFRA Werbeagentur, und zu 51 Prozent Deutschlands größte partnergeführte Mediaagentur Mediaplus GmbH & Co. KG. Geschäftsführer sind WEFRA-Inhaber Matthias Haack und Mediaplus-Geschäftsführerin Regina Schwob. Die Kundenberatung wird von Cornelia Baumgartner geleitet, sie wechselt von der WEFRA Media zur WEFRA Mediaplus. Healthcare-Expertise, Media-Innovationsstärke und Einkaufskonditionen „Der Gesundheitsmarkt ist der zukunftsträchtige Markt mit nach wie vor hohem Wachstumspotenzial – auch für Agenturen. In den letzten Jahren ist zunehmend der Patient / Konsument in den Fokus des Marketings gerückt. Entsprechend verzeichnen die B2C-Mediabudgets konstante Zuwächse“, so Matthias Haack. Der geschäftsführende Gesellschafter der ältesten deutschen und zwischenzeitlich größten inhabergeführten auf den Healthcare-Markt spezialisierten Werbeagentur führt aus, dass Pharmakunden neben einer ausgewiesenen Healthcare-Expertise auch beste Konditionen voraussetzen, zusätzlich jedoch zukunftsweisende innovative Mediaideen fordern. „Die neue WEFRA Mediaplus bündelt das Beste aus zwei Welten, denn: Mit dem Joint Venture können wir jetzt Healthcare-Unternehmen aller Größe – ob national oder international – künftig nicht nur in allen Aspekten der Media auf höchstem Niveau und mit modernsten Tools beraten, sondern ihnen auch unsere extrem attraktiven Einkaufskonditionen im Consumer-Bereich bieten, die wir über MagnaGlobalMediaplus als eine der vier größten Mediaagenturen Deutschlands verhandeln. Ziel ist, WEFRA Mediaplus unter den Top 3 Agenturen im Healthcare-Media-Bereich zu etablieren“, ergänzt Regina Schwob. „Gerade unsere ausgesprochene Consumer-Expertise im Digitalsegment mit unserer Agentur PlanNet wird der WEFRA Mediaplus bei der zielgerichteten digitalen Ansprache von Patienten- und Käufergruppen hilfreich sein“, führt Schwob weiter aus. Ganzheitlich-integrierte B2C-Healthcare-Media WEFRA Mediaplus startet mit rund 15 Mitarbeitern, die auf sämtliche Leistungen beider Agenturgruppen zurückgreifen können – auf die Healthcare-Kompetenz der sechs Spezialagenturen der WEFRA sowie das gesamte B2C-Media-Know-how der Mediaplus Gruppe und übergreifend auch auf das Angebot aller 45 Spezialagenturen der Serviceplan Gruppe, zu der Mediaplus gehört. Über die beiden Medianetzwerke HEAL International (WEFRA) und Columbus Network (Mediaplus) sind beide Agenturen zudem international sehr gut aufgestellt, so dass eine europa- ebenso wie eine weltweite Betreuung von Kunden gewährleistet ist. Das Marktvolumen wird auf mehr als 550 Millionen Euro beziffert – und das, wenn ausschließlich deutsche Healthcare-Unternehmen berücksichtigt werden, die mehr als eine Million Euro jährlich in Werbung investieren. WEFRA Werbeagentur Frankfurt® Ganzheitliche strategische Kommunikation aus einer Hand – das ist die Philosophie der WEFRA Werbeagentur Frankfurt®. Sechs spezialisierte Agenturen, unter einem Dach vereint, sind der Garant für deren nachhaltige Umsetzung. Über 75 Kommunikationsspezialisten in den sechs Tochtergesellschaften WEFRA Classic, WEFRA PR, WEFRA Media, WEFRA Digital, WEFRA Publishing und WEFRA Consult stehen für Healthcare-Kommunikation, die Werte schafft. Mediaplus Gruppe Die Mediaplus Gruppe ist die größte unabhängige und partnergeführte Mediaagentur in Deutschland mit Standorten in München und Hamburg sowie Dependancen in Wien und Zürich. Sie verknüpft klassische Mediaplanung mit dem Know-how in digitalen Medien, Geo-Media, CRM, Forschung oder Neuromarketing. So steht Mediaplus seit der Gründung im Jahr 1983 konsequent für innovatives und kreatives Mediamanagement, strategische Mediakonzeption, effizienten Mediaeinkauf und Wirkungsorientierung durch professionelle Markt- und Mediaforschung – national wie international. Heute sind rund 200 Mitarbeiter für Kunden wie BMW, Carglass, Cortal Consors, Deichmann, LEGO, MINI, Rügenwalder Mühle, Saturn, ThyssenKrupp oder das ZDF tätig und bestätigen jährlich den Leitgedanken „new ideas. better results“: Seit 15 Jahren verteidigt Mediaplus souverän die Spitzenposition als erfolgreichste Agentur in der Geschichte des „Deutschen Mediapreises“, dem wichtigsten Media-Award des Landes. Pressekontakt WEFRA Werbeagentur Frankfurt® Silke Schrader Geschäftsleitung WEFRA PR Gesellschaft für Public Relations mbH Mitteldicker Weg 1 - WEFRA Haus 63263 Neu-Isenburg - OT Zeppelinheim Tel. +49 69 69500818 E-Mail: ssr@wefra.de www.wefra.de Pressekontakt Mediaplus Gruppe Florian Stemmler Senior Referent Unternehmenskommunikation & PR Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München Tel.: +49 89 2050-2271 E-Mail: f.stemmler@serviceplan.com www.serviceplan.com

thjnk startet Familienplanung mit IKEA.

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Den Alltag in einer modernen Familie zu organisieren, ist schon schwierig. Noch schwieriger ist für Eltern aber, als Paar auch mal für sich zu sein. Pläne für einen Abend zu zweit kann ein Kind schon mal durchkreuzen. Das weiß IKEA und beweist es auf humorvolle Art im neuen TV-Spot: Auch im bestorgansiertesten Zuhause mit IKEA- Lösungen sind manche Dinge einfach nicht planbar. Selbst solche, die das Wort „Planung“ im Namen tragen wie: Familienplanung. Dabei inspiriert IKEA mit dem Film dazu, „Platz für mehr“ zu sehen – „mehr“ in Bezug auf die Möglichkeiten der praktischen Nutzung von kleinen Räumen sowie die Anzahl der Familienmitglieder. Zum Glück hat IKEA schlaue Lösungen dafür, wie man auch in kleinen Räumen auf die unterschiedlichen Bedürfnisse von Familien eingehen kann: „IKEA hat für fast alles eine Idee. Und inspiriert zu neuen Ideen. Das macht die Marke ja so sympathisch“, sagt Bettina Olf, Group Creative Director, thjnk hamburg. "IKEA weiß, wie das Leben Zuhause wirklich abläuft. Im familiären Alltag fehlt es an guten und vor allem erschwinglichen Ideen, die das Leben zu Hause ein bisschen leichter machen. Dafür steht IKEA. Es ist schön, dass wir Familien dabei helfen können, Vieles besser zu organisieren. Aber das gilt Gott sei Dank nicht für alles.“ so Ellen Staudenmayer, Deputy Marketing Manager bei IKEA. Fu?r die Produktion ist Radical verantwortlich. thjnk konnte für das schöne Projekt Sebastian Schipper als Regisseur begeistern. Der Spot läuft ab dem 6. Mai auf reichweitenstarken TV-Sendern. Das Team bei IKEA: Deputy Marketing Manager: Ellen Staudenmayer External Communication Manager: Nina Luttmann Projektleitung: Julia Dvorak Das Team bei thjnk: Kreativdirektion: Bettina Olf Beratung: Lars Trzebiatowsky, Constanze Frink, Sandra Stoltze Art Direktion: Marcus Feil Text: Norman Störl Strategische Planung: Alexander Kovrigin Filmproduktion: TV-Department: CFS Krug Produktion: Radical Regie: Sebastian Schipper Kamera: Frederik Jacobi Producer: Christiane Dressler, Catherina Baikousis Musik: Christoph Kähler

Sparkassen-Kampagne Girokonto 2013

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Geldangelegenheiten wirken oft kompliziert. Das innovative Sparkassen-Girokonto kann jedoch so viel, dass es all das einfacher macht. Die Konsequenz: Alles andere wird auch einfacher! Genau hier setzen wir mit unserem Kampagnenmotto an: Je einfacher das Geld, desto einfacher die Welt. Das Gesicht unserer umfassenden Kampagne: die mit Fernsehpreisen und Grimmepreisen reich dekorierte Komödiantin und Schauspielerin Martina Hill. Sie erlebt in der Kampagne auf allen Kanälen, wie einfach die Welt wird, wenn man ein Sparkassen-Girokonto hat. In den TV-Spots nutzt sie die zahlreichen Features des Sparkassen-Girokontos, wie z. B. Mobile Banking und Mobile Apps, girogo und kostenfreie Geldautomaten. Dieselben Features finden sich auch im Online-Special wieder. In kleinen Episoden versucht Martina Hill herauszufinden, ob es einen noch einfacheren Weg als das Sparkassen-Girokonto gibt – natürlich vergeblich. Die neue Girokonto-Kampagne startet ab Mai in allen reichweitenstarken Medien. Das große Online-Special: http://www.sparkasse.de/girokonto

denkwerk gewinnt Relaunch-Etat der Kindernothilfe

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Köln, 08. Mai 2013 – denkwerk gewinnt den Etat für einen neuen Webauftritt der Kindernothilfe und erarbeitet ab sofort ein neues Website-Konzept für die internationale Hilfsorganisation. Die Agentur unterstützt den Relaunch frontendseitig und überarbeitet die Seite grafisch, strukturell und funktional. „Mit der neuen Website wollen wir vor allem eine bessere User Experience und einen klareren Zugang zu Information schaffen. Damit können wir die vielfältigen Zielgruppen wie Spender, Fachbesucher und ehrenamtlich Interessierte besser erreichen.“, sagt Jochen Schlaier, Geschäftsführer denkwerk. Durch den Relaunch sollen unter anderem die Einnahmen aus Online-Spenden erhöht werden. Zudem soll die Umsetzung des neuen Markendesigns dazu beitragen, den Markenkern zu stärken und Spender nachhaltig zu binden. Neben vielfältigen Unternehmensbranchen wie Telekommunikation, Einzelhandel und Automobil baut denkwerk damit sein Portfolio im Bereich NGOs aus. Der Livegang ist für Herbst 2013 anvisiert. Weitere Informationen zur Kindernothilfe finden Sie unter kindernothilfe.de, zu denkwerk unter denkwerk.com. Bildmaterial von Jochen Schlaier, Geschäftsführer denkwerk, steht auf Anfrage zur Verfügung. Über die Kindernothilfe Die Kindernothilfe wurde 1959 in Duisburg mit dem Ziel gegründet, Not leidenden indischen Kindern zu helfen. Im Laufe der Jahre ist sie zu einem der größten christlichen Kinderhilfswerke in Europa gewachsen. Heute fördert und erreicht die Kindernothilfe rund 779.540 Mädchen und Jungen in 983 Projekten in 30 Ländern in Afrika, Asien, Lateinamerika und Osteuropa. Über denkwerk denkwerk ist eine unabhängige Interaktiv-Agentur mit Sitz in Köln und Berlin. Wir entwickeln wegweisende digitale Produkte, innovative Strategien und nachhaltige Lösungen für namhafte Kunden wie BMW, Condor, Deutsche Post, Deutsche Telekom, RWE oder Nokia. denkwerk wurde 1998 gegründet, beschäftigt 170 Mitarbeiter und wurde vielfach ausgezeichnet. Ansprechpartner für die Presse: denkwerk GmbH Melinda Burmeister Vogelsanger Straße 66 D-50823 Köln E-Mail: presse@denkwerk.com Telefon: +49 221 2942 100 Fax: +49 221 2942 101 Internet: www.denkwerk.com Pressebereich: www.denkwerk.com/tag/press-releases-de Echtzeit-News: www.twitter.com/denkwerk Geschäftsführer: Jochen Schlaier, Marco Zingler HRB 31595 Amtsgericht Köln - www.denkwerk.com

Studie zeigt zunehmende Bedeutung von Content Marketing

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Studie zeigt zunehmende Bedeutung von Content Marketing Mehr als 90 Prozent der in einer Studie befragten Marketingexperten sind der Meinung, dass Content Marketing in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird. 64 Prozent planen, nötiges Budget zusätzlich frei zu machen und nicht aus anderen Kanälen zu entnehmen. Bei der Entwicklung und Verantwortung von Content-Marketing-Strategien setzen die Befragten vorwiegend auf externe Dienstleister, und zwar bevorzugt auf Digitalagenturen. Diese und weitere spannende Ergebnisse erhielt Facit Research von den 60 befragten Studienteilnehmern. München, den 8. Mai 2013 — Zum Thema „Welche Chancen und Herausforderungen bietet Content Marketing in der Zukunft“ hat Facit Research zu Beginn des Jahres bundesweit 60 Experten aus 60 Unternehmen – darunter Marketingleiter, Geschäftsführer, Leiter Kommunikation und Vertriebsleiter – befragt und teils überraschende Ergebnisse gewinnen können. Erfragt wurde zunächst, was die Entscheider unter dem Begriff „Content Marketing“ überhaupt verstehen. Die verschiedenen Assoziationen wurden von den Forschern subsumiert, wodurch sich folgende Definition ergab: „Unter Content Marketing ist die zielgruppenspezifische Ansprache via On- und Offline-Medien durch qualitativ hochwertige und kreative Inhalte zu verstehen.“ Zentrale Aussagen bzw. Ergebnisse, die sich aus den Befragungen ergaben, seien im Folgenden zusammengefasst: Content Marketing hat insgesamt einen hohen Stellenwert… Das primäre Ziel von Content Marketing ist nach Meinung der Befragten die Schaffung von Nähe zu Kunden und potenziellen Kunden. Hauptverantwortet wird das Thema vom Marketing – das gaben 40 Prozent an –, gefolgt von der Geschäftsführung/ bzw. -leitung – das gaben 30 Prozent an – und weiter von der Unternehmenskommunikation/ PR (zehn Prozent). 55 Prozent der Befragten gaben an, bereits über eine Content-Marketing-Strategie zu verfügen. Dabei handelt es sich besonders um die Branchen Dienstleistungen allgemein, Groß- und Einzelhandel, die Konsumgüterindustrie und den Bereich Telekommunikation. 37 Prozent betonten, dass sie zwar noch keine Strategie haben, aber eine planen. Nur bei acht Prozent der Befragten spielt Content Marketing keine Rolle. Als Nutzen von Content Marketing werden von den Marketing-Entscheidern Markenetablierung sowie Umsatzsteigerung erkannt. Besonders in den Bereichen owned und earned Media ist die Relevanz von Content Marketing sehr hoch. … und gewinnt künftig noch mehr an Bedeutung: Mehr als 90 Prozent der Befragten sind der Überzeugung, dass Content Marketing künftig noch bedeutender wird und nur sieben Prozent planen keinen Ausbau der Budgets für Content Marketing in den nächsten fünf Jahren. Von 55 Studienteilnehmern, die für 2013 eine Content-Marketing-Strategie entwickelt haben oder geplant hatten, gab mehr als ein Drittel an, dass das Budget für diese zwischen 100.000 und 200.000 Euro liegt. Ein weiteres Drittel nannte ein Budget von 20.000 bis 100.000 Euro. Lediglich acht Prozent planten mehr als 200.000 Euro ein. Im Durchschnitt werden die Befragten im Jahr 2013 knapp 126.000 Euro für Content Marketing ausgeben. Von denselben Befragten planen knapp 30 Prozent einen Ausbau des Budgets auf 200.000 bis 500.000 Euro. Die gleiche Größe an Probanden plant ebenfalls einen Ausbau ihres Budgets für Content Marketing auf zwischen 50.000 und 200.000 Euro. Immerhin knapp zehn Prozent planen einen Ausbau auf mehr als 500.000 Euro. Während also von den 55 Unternehmen, die bereits eine Content-Marketing-Strategie entwickelt haben oder zum Befragungszeitpunkt eine planten, durchschnittlich 125.909 Euro für den Bereich ausgegeben werden, ist in den nächsten fünf Jahren eine Steigerung des Budgets auf durchschnittlich 266.190 Euro geplant. Das entspricht einem Plus von 111 Prozent. Relevante Medien für Content Marketing: Besonders relevante und von Marketingentscheidern bereits stark genutzte Medien sind elektronische Newsletter, die eigene Website und Social Media wie Facebook, Twitter oder YouTube. Blogs und Facebook Applications werden dagegen als Newcomer-Medien angesehen und noch wenig genutzt bzw. eingesetzt, obwohl sie für relevant befunden werden. Eine weniger wichtige Rolle sehen die Befragten in Video-Blogs sowie in Web- und Podcasts. Zusammenarbeit mit Agenturen: Bevorzugt arbeiten die Entscheider in Sachen Entwicklung und Umsetzung von Content-Marketing-Strategien mit externen Dienstleistern zusammen (60 Prozent) – für besonders geeignet halten sie Online-Agenturen (45 Prozent), gefolgt von eigenen auf Content Marketing spezialisierten Agenturen (17 Prozent), klassischen Werbeagenturen (15 Prozent) und PR Agenturen (15 Prozent). 40 Prozent geben an, den Bereich inhouse zu lösen. Auf die Frage, mit wem sie aktuell tatsächlich zusammen arbeiten oder zusammenarbeiten würden, nannten 37 Prozent eine Online-Agentur, 22 Prozent eine klassische Agentur, 15 Prozent eine auf Content Marketing spezialisierte Agentur und acht Prozent eine PR-Agentur. Die übrigen nannten eine Corporate Publishing Agentur, Corporate Publishing Verlage oder sonstige Dienstleistern. Hinsichtlich Beratung und Kompetenz erfüllen die Dienstleister die Erwartungen der Unternehmen sehr gut, Nachholbedarf bestehe beim Preis-Leistungs-Verhältnis sowie bei der kreativen und innovativen Umsetzung von Content-Marketing-Maßnahmen, wie die Befragten angaben. Zentrale Herausforderungen: Nach Meinung der Studienteilnehmer liegen die Herausforderungen im Content Marketing vor allem darin, stets wechselnde und aktuelle Inhalte zu finden, die zur Marke und zur Zielgruppe passen. Hinsichtlich Organisation sehen 27 Prozent der Befragten die größte Hürde darin, adäquate Umsetzungs- und Entscheidungsstrukturen im Unternehmen zu implementieren; 20 Prozent sehen mangelnde Zeit, das Thema voranzutreiben als Hürde. Auch technisches Know-how aufzubauen und geeignete Personen mit journalistischer Expertise zu finden und an das Unternehmen zu binden sei schwierig – das sagen insgesamt 40 Prozent. Zur Studie Teilnehmer an der von Facit Research ausgerichteten Online-Studie waren 60 Experten aus dem Bereich Marketing. Es handelt sich dabei ausschließlich um Entscheider, also Geschäftsführer (28 Prozent), Marketingmanager (25 Prozent), Vertriebsleiter (20 Prozent), Vertriebsmanager (13 Prozent), Marketingleiter (12 Prozent) etc.. Die Hälfte entstammte dabei mittleren Unternehmen (100 bis 499 Mitarbeiter), die andere Hälfte großen Unternehmen (ab 500 Mitarbeiter). Genau ein Viertel der Befragten ist im Groß- und Einzelhandel tätig, 23 Prozent im Bereich Dienstleistungen allgemein, acht Prozent in der Konsumgüterindustrie, sieben Prozent in der Reise-, Transport- und Logistikbranche, fünf Prozent in der Chemie-, Bergbau- und Petrolindustrie und weitere fünf Prozent im Gesundheitswesen. 60 Prozent der Studienteilnehmer sind männlich; 20 Prozent jünger als 30, 33 Prozent zwischen 30 und 40, 23 Prozent zwischen 40 und 50, 17 Prozent zwischen 50 und 60 und sieben Prozent der Befragten sind über 60 Jahre alt. Die Befragungen wurden im Februar 2013 durchgeführt.
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