Familienunternehmen wirken vertrauenswürdiger, weil sie im Gegensatz zu Nichtfamilienunternehmen eher als Person denn als Organisation wahrgenommen werden. Das ist, vereinfacht gesagt, das erste Ergebnis der von Schindler Parent geförderten Studie über die Konsumentenwahrnehmung von Familienunternehmen, die derzeit von dem Forscherteam um Susanne Beck am Friedrichshafener Institut für Familienunternehmen (FIF) der Zeppelin Universität durchgeführt wird. Nachzulesen sind diese vorläufigen Ergebnisse in ihrem gemeinsam mit Prof. Dr. Reinhard Prügl verfassten Aufsatz Being perceived as a Family Firm and New Product Acceptance: An Empirical Analysis of the Role of Trustworthiness, Personification and Consumers Attitude towards Innovation, der gerade von der Strategic Interest Group Family Business Research der European Academy of Management (EURAM) mit dem Best Paper Award ausgezeichnet wurde.
Dieser wissenschaftliche Beitrag ist eines der direkten Ergebnisse aus dem erfolgreichen Gemeinschaftsprojekt von Schindler Parent und dem FIF zu dem Thema: Erfolgsfaktoren der Markenführung in und von Familienunternehmen.
Über Schindler Parent
Seit über 35 Jahren unterstützt die Meersburger Agentur vor allem die mittelständische Industrie und international operierende Unternehmen. Ihre Schwerpunkte liegen in der markenorientierten Kommunikation im B2B-Bereich. Die Agentur beschäftigt an den Standorten Meersburg und Pforzheim aktuell 35 Mitarbeiter/innen, ist seit 1989 Mitglied im Gesamtverband Kommunikations-agenturen GWA e.V. und seit 2007 Mitglied im internationalen Agency-Network E3. Mehr Informationen unter http://www.schindlerparent.de
Familienunternehmen sind vertrauenswürdiger
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Abenteuerlust, Entdeckergeist und Neues erleben: Die neue Kampagne für Allianz Suisse
"Mut, neue Wege zu gehen" unter diesem Gedanken hat Ogilvy für die Allianz Suisse eine neue Kampagne für die Autoversicherung entwickelt.
Es ist gleichzeitig die erste Arbeit der Düsseldorfer für die Allianz Suisse. Seit September 2014 betreut Ogilvy vom Handelshafen aus weltweit alle Marketingaktivitäten der Allianz Gruppe.
"Für die Allianz steht das Leben im Mittelpunkt. Es gibt so vieles im Leben zu entdecken, auch im Alltäglichen. Wir möchten die Leute auffordern, neue Wege zu gehen. Dafür bedarf es einer Portion Mut. Allianz ist für die Menschen da, wenn sie wagen, etwas Neues auszuprobieren, um daran zu wachsen und sich weiterzuentwickeln", erklärt Thorsten Rühlemann, Worldwide Managing Partner Global Brand Management bei Ogilvy Düsseldorf.
"Ganz im Sinne dieser Haltung sagen wir nicht, dass der sicherste Platz für ein Auto die Garage ist. Im Gegenteil. Wir glauben, dass Autos dafür gebaut werden, um mit ihnen in die Welt hinaus zu fahren und seinen Entdeckergeist auszuleben.", so Thorsten Rühlemann, "Und genau dazu fordern wir die Menschen in der Schweiz auf."
Kommuniziert wird in TV, Print, digitalen Medien sowie Social Media. Im Laufe der Kampagne verlagert sich der Fokus von ATL auf BTL, um den Kampagnen Hashtag #NeueWegeGehen weiter zu etablieren und die Allianz Social Community aufzubauen.
"Unser Ziel ist es, die Bekanntheit der Marke Allianz in der Schweiz zu erhöhen und mehr Nähe zu unserer Zielgruppe zu schaffen. Durch die Kampagne ermutigen wir dazu, etwas Neues zu erleben: neue Orte, neue Menschen, neue Chancen. Und wir vermitteln den Schweizern, dass sie dabei nicht alleine und wir - für sie da sind." sagt Claudia Staub, Head Marketing & Communications bei der Allianz Suisse.
Neue Wege gingen Allianz und Ogilvy auch zusammen mit dem Regieduo KRONCK bei der Produktion. So wurde das, was die Kampagne und den Film ausmacht die Lust am Erleben Teil des Entstehungsprozesses. Im Stil eines Roadmovies wurden möglichst viele authentische Momentaufnahmen quer durch die Schweiz eingefangen.
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Ein Gesetz als Geschichte: Scholz & Friends realisiert digitales Storytelling-Format für das Bundesministerium für Gesundheit
Vom CB-Funk ans Pflegebett: Die bewegende Geschichte der ehemaligen Lkw-Fahrerin Gaby Richter steht im Zentrum des ersten Storytelling-Formats, dass Scholz & Friends im Auftag des Bundesgesundheitsministeriums realisiert hat. Mit der Reportage wird gezeigt, wie das zum Jahreswechsel verabschiedete Pflegestärkungsgesetz I wirkt. Durch das Gesetz können unter anderem 20.000 zusätzliche Betreuungskräfte in der Pflege eingestellt werden.
Die Nutzer begleiten auf der Webseite www.pflegestärkungsgesetz.de Gaby Richter auf ihrem Weg in die Altenpflege und können ihr im Berufsalltag über die Schultern schauen ob im Obstschnitzkurs, beim Besuch im Pflegezimmer oder Spaziergang im Park.
Stefan Wegner, Geschäftsführer von Scholz & Friends Agenda: Das Storytelling ist ein neuartiger Weg für die Regierung, in den digitalen Medien die Wirkung ihrer Arbeit zu erklären. Es freut mich sehr, dass es uns gelungen ist, die Geschichte von Gaby Richter so authentisch und emotional zu erzählen.
Die Bilder für das Storytelling stammen von der renommierten Reportage-Fotografin Monika Hoefler. Die Filme wurden von United Visions produziert. Nach dem Auftakt mit der Geschichte von Gaby Richter werden weitere Formate auf der Website folgen.
Das Storytelling ist Teil der Kommunikation für das Pflegestärkungsgesetz, für die Scholz & Friends seit November vergangenen Jahres im Auftrag des Bundesgesundheitsministeriums verantwortlich ist.
Die Reportage ist ab sofort auf der Website www.pflegestärkungsgesetz.de zugänglich.
Direktlink zum Storytelling-Format : http://l.s-f.com/1HIlkRi
Kunde: Bundesministerium für Gesundheit
Referat für Öffentlichkeitsarbeit
Agentur: Scholz & Friends Berlin
Geschäftsführung: Stefan Wegner
PR: Christina Ritzenhoff, Bojan Jurczyk
Redaktion: Johann Tischewski, Christian Wahl
Kreation: Michael Winterhagen, Wulf Rechtacek
Film: United Visions
Fotos: Monika Höfler
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MDR & Friends.
Der MITTELDEUTSCHE RUNDFUNK (MDR) bündelt erstmalig die Beratungs-, Kreativ- und Ausführungsaufgaben im Marketingbereich bei einer einzigen Agentur. An der europaweiten Ausschreibung hatten sich über 20 regionale und nationale Agenturen beteiligt. Im Kreativwettbewerb präsentierten drei Finalisten ihre Lösungsansätze zu vorgegebenen Aufgaben.
Das Verschmelzen der Medien ist eine große Herausforderung für eine klare und differenzierende Kommunikation. Hier haben wir einen Agenturpartner mit strategischem Markendenken sowie hoher Multi-Channel-Kompetenz gesucht und in der Agentur Scholz & Friends gefunden, so MDR Marketingleiter Michael Gentsch. Die Zusammenarbeit startet im Juli 2015 und ist zunächst für zwei Jahre vereinbart.
Der MDR ordnet seine Marketingaktivitäten neu, um den von Intendantin Karola Wille eingeleiteten Veränderungsprozess MDR 2017 optimal und effizient begleiten zu können. Scholz & Friends arbeitet daher zukünftig entlang der Kommunikations-strategie des Hauses für alle Marken des MDR im Hörfunk, Fernsehen, Internet und im Eventbereich. Als modernes, leistungsstarkes Multimediahaus spricht der MDR alle Zielgruppen an und erreicht mit seiner Angebotsfamilie täglich über 50 Prozent und innerhalb von 14 Tagen über 90 Prozent der acht Millionen Menschen in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen. Ein so vielseitiges Medienunternehmen wie den MDR in einer Umstrukturierungsphase strategisch und kreativ zu begleiten, ist eine wunderbare Aufgabe. Wir freuen uns sehr darauf, sagt Matthias Spaetgens, Geschäftsführer Scholz & Friends Berlin.
Pressekontakt:
MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK, Hauptabteilung Kommunikation, Kay Lehmann,
Tel.: (0341) 3 00 64 99, E-Mail: kay.lehmann@mdr.de
MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK
Anstalt des öffentlichen Rechts
Hauptabteilung Kommunikation
Abteilung Marketing
Kantstraße 71 - 73, 04275 Leipzig
Postanschrift: 04360 Leipzig
Tel.: (0341) 3 00 91 91
Fax: (0341) 3 00 29 91 91
E-Mail: presse@mdr.de
Der MDR im Internet: http://www.mdr.de/
Agentur: Scholz & Friends Berlin
Geschäftsführung: Matthias Spaetgens
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Schindler Parent heißt das Phlebologicum herzlich willkommen!
Hinter diesem Zungenbrecher versteckt sich ein sehr interessantes Unternehmen: Das Phlebologicum ist eine Management-gesellschaft, die über innovative Selektivverträge mit Krankenkassen und Ärzten die Versorgungssituation der Patienten, der Ärzte und der Krankenkassen im Bereich der Phlebologie (Gefäßerkrankungen etc.) stark verbessert.
Schindler Parent freut sich schon darauf, das Phlebologicum dabei zu unterstützen.
Über Schindler Parent
Seit über 35 Jahren unterstützt die Meersburger Agentur vor allem die mittelständische Industrie und international operierende Unternehmen. Ihre Schwerpunkte liegen in der markenorientierten Kommunikation im B2B-Bereich. Die Agentur beschäftigt an den Standorten Meersburg und Pforzheim aktuell 35 Mitarbeiter/innen, ist seit 1989 Mitglied im Gesamtverband Kommunikations-agenturen GWA e.V. und seit 2007 Mitglied im internationalen Agency-Network E3. Mehr Informationen unter http://www.schindlerparent.de
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Schindler Parent heißt das Phlebologicum herzlich willkommen!
Hinter diesem Zungenbrecher versteckt sich ein sehr interessantes Unternehmen: Das Phlebologicum ist eine Management-gesellschaft, die über innovative Selektivverträge mit Krankenkassen und Ärzten die Versorgungssituation der Patienten, der Ärzte und der Krankenkassen im Bereich der Phlebologie (Gefäßerkrankungen etc.) stark verbessert.
Schindler Parent freut sich schon darauf, das Phlebologicum dabei zu unterstützen.
Über Schindler Parent
Seit über 35 Jahren unterstützt die Meersburger Agentur vor allem die mittelständische Industrie und international operierende Unternehmen. Ihre Schwerpunkte liegen in der markenorientierten Kommunikation im B2B-Bereich. Die Agentur beschäftigt an den Standorten Meersburg und Pforzheim aktuell 35 Mitarbeiter/innen, ist seit 1989 Mitglied im Gesamtverband Kommunikations-agenturen GWA e.V. und seit 2007 Mitglied im internationalen Agency-Network E3. Mehr Informationen unter http://www.schindlerparent.de
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Willkommen in der Profizone
Im Rahmen der Markteinführung des neuen Hyundai H350 realisiert Innocean Worldwide Europe, die Kreativagentiur von Hyundai Motors, eine umfangreiche 360° Launch-Kampagne, die Gewerbetreibende in relevanten Zielgruppenmedien anspricht.
Die Kampagne " Willkommen imn der Profizone" wurde vom deutschen Team in Frankfurt konzipiert und realisiert. Für die Kreation waren Markus Renner (Art) und Michael Nikolaus (Text) verantwortlich. Die grafische Gestaltung setzt dabei auf eine Kombination von ungewöhnlicher Typografie und dem charakteristischen Absperrband, das die Profizone bildlich kennzeichnet.
Die Headlines greifen bewusst die Sprache der Zielgruppe auf und erregen mit provokanten Aussagen wie "Für alle, die bei Hammer nicht zuerst an eine Braut denke - Willkommen in der Profizone bildlich kennzeichnet.
Hierzu Eric Hildebrandt, Business Director Innocean Deutschland: ,, Wir haben bei der Kampagne ganz genau auf die professionelle Zielgruppe geschaut, die im Wettbewerbsdruck sehr scharf kalkulieren muss und dabei die Tugenden von Hyundai schätzt, nämlich Qualität verbunden mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis. Provokation und Humor gleicht dabei sicherlich das im Vergleich zur Konkurrenz beschränkte Mediabudget aus."
In typischen Profi-Medien wie z.B. der Handwerkszeitung und dem Handwerksblatt werden ab Juni Printanzeigen in verschiedenen Formaten platziert. Online- und Richmedia-Banner begleiten den digitalen Launch in den Online-Angeboten dieser Printtitel, affinen Kanälen wie Truckscout24.de sowie der Rotation in großen Netzwerken.
Abgerundet wird die Kampagne mit entsprechender POS-Ausstattung für die Hyundai Händler: Postern, Displays, Broschüren und Preislisten, Fahrzeugaufklebern und nicht zuletzt dem spezifischen Absperrband, das die Profizone markiert.
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Umparken auch beim Carsharing: Scholz & Friends bringt CarUnity von Opel auf die Straße
Auto teilen mal anders: Kein eigener Fuhrpark, sondern eine Carsharing-Community. Opel geht in Sachen individuelle Mobilität neue Wege und setzt auf eine App, die das Mieten und Vermieten von Autos zwischen Privatpersonen einfach und schnell ermöglicht. Die Opel-Leadagentur Scholz & Friends war bei der Entwicklung von CarUnity von Beginn an involviert und verantwortet den kompletten Markenauftritt des neuen Angebots.
Die Hamburger Kreativen gaben dem neuen Angebot seinen Name und entwickelten den Marken-Claim Wer teilt, fährt besser. Auch das unverwechselbare Logo und Design kommen von Scholz & Friends. Die zur Einführung entwickelte orchestrierte Kampagne setzt vor allem auf Bewegtbild im Netz, unterhaltsame Funk-Spots sowie Maßnahmen in Print und Out-of-Home. Darüber hinaus unterstützte Scholz & Friends bei App- und der Website-Entwicklung.
Scholz & Friends hat uns während des gesamten Entwicklungsprozesses von CarUnity als echter Systempartner unterstützt. Gemeinsam mit der Agentur ist ein Produkt entstanden, dass nicht nur von der Funktionsweise einzigartig unter den Autoherstellern, sondern auch als Marke unverkennbar ist, beschreibt Dr. Jan Wergin, Geschäftsführer CarUnity, die strategische Zusammenarbeit.
Teilen ist das neue Besitzen. Das klingt nach einem Kalenderspruch aus der Hippie-Zeit. Ist aber heute relevanter denn je. Mit Wer teilt, fährt besser. haben wir diesem Gedanken erstmals ein profitables Argument gegeben. Und eine Kampagne entwickelt, die durch ihre junge, laute und unterhaltsame Art überzeugt, erklären Willy Kaussen und Natalie Sofinskyj die kreativen Köpfe bei Scholz & Friends, die federführend für den Markenauftritt und die Kampagne verantwortlich sind.
Autos können mehr als nur parken
Statistisch gesehen werden Autos nur eine Stunde am Tag bewegt. Die orchestrierte Kampagne von Scholz & Friends zeigt, dass das nicht sein muss. Ein Online-Film erklärt, wie man einfach und schnell mit CarUnity das eigene Auto sicher vermietet und damit Geld verdient. Der liebevoll gestaltete Animationsfilm ist sowohl auf der Homepage www.carunity.com, als auch auf Youtube und den Sozialen Medien von Opel zu sehen.
Darüber hinaus wurden Radio-Spots entwickelt, die das Leid der ungenutzten Fahrzeuge auf humorvolle Art verdeutlichen. So kommt etwa der SUV zu Wort, der sich danach sehnt, endlich wieder mehr zu erleben als nur die gummierte Bodenwelle in der 30er Zone. Oder der Transporter, der sich als willkommene Abwechslung einen chaotischen Umzug mit Erstsemester-Studentinnen wünscht. Anzeigen, Plakate und Flyer sorgen mit ihrem auffälligen Design zusätzlich für Aufmerksamkeit.
Außerdem sind redaktionelle Radiokooperationen, Social-Media-Aktivitäten und Maßnahmen am POS geplant.
Über CarUnity
CarUnity ist die neue Carsharing-Community von Opel. Das vom Rüsselsheimer Automobilhersteller ins Leben gerufene innovative Konzept richtet sich sowohl an Fahrzeugbesitzer als auch an Fahrzeugnutzer. CarUnity ermöglicht es Privatpersonen ihre Autos schnell, einfach und flexibel zur Vermietung anzubieten oder einen Wunschwagen zu mieten. Unabhängig von Fahrzeugmarke und -modell. Die CarUnity-App kann kostenlos im Apple App-Store (https://www.carunity.com/ios) und bei Google Play (https://www.carunity.com/android) heruntergeladen werden.
Kunde: Adam Opel AG
Chief Marketing Officer: Tina Müller
Geschäftsführer CarUnity: Dr. Jan Wergin
Projektleitung: Benjamin Gimbert, André Scholz, Dennis Heusser
Agentur: Scholz & Friends Hamburg
Vorstand: Dr. Percy Smend
Kreation: Natalie Sofinskyj, Willy Kaussen, Pedro C. Sydow, Christian Hansmann,
Denise Hütter, Yushu Zopf, Julian Preuß
Beratung: Holger Hennschen, Gero Quast, Anneke Meyer, Lisa-Maria Mötzing
Strategie: David Ewald
Website: MRM McCann GmbH, tamyca GmbH
App: Nebelhorn Medien GmbH
Social Media: kpunktnull
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Jahrbuch B2B-Kommunikation / GWA Profi 2015 erschienen
Frankfurt am Main, 10. Juli 2015. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA hat das Jahrbuch Business-to-Business Kommunikation / GWA Profi 2015 im Frankfurter Allgemeine Buch-Verlag veröffentlicht. Erstmals beinhaltet das Jahrbuch neben den Agenturporträts der B2B-Spezialisten im GWA auch die erfolgreichsten B2B-Markenkampagnen des diesjährigen GWA Profi Award.
In dem 180 Seiten starken Branchenbuch präsentieren Deutschlands führende Agenturen für B2B-Kommunikation ihre Expertise. Weiterhin zeigen die Finalisten- und Gewinner-Kampagnen des GWA Profi Award 2015, wie nachhaltig angelegte, erfolgreiche Markenkommunikation für Industriegüter, Dienstleistungen, Employer Branding oder Messemarketing aussieht. Das Buch ist ein übersichtliches Nachschlagewerk für alle, die sich für aktuelle Trends und Best Practices im B2B-Marketing interessieren.
Das Jahrbuch Business-to-Business Kommunikation / GWA Profi 2015 ist ab sofort im Frankfurter Allgemeine Buch-Verlag zum Preis von 48,00 Euro erhältlich: http://bit.ly/1HhN4e7
Bildmaterial: http://bit.ly/1HkFJay
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Kia und Innocean bringen Fahranfänger für Online-Kampagne nach Barcelona
Den Mittelpunkt der Kampagne, die ausschließlich online läuft, bilden die Aufnahmen des viertägigen Events in Katalonien. Die Filme, in diversen Online-Känalen und auf einer speziellen Kampagnen-Website zu sehen, geben kurze Eindrücke von den Erlebnissen der Teilnehmer. Vier Videos sind mittlerweile online: ein Prolog sowie jeweils eines für die Projekttage "Challenge" mit Schwerpunkt Fahrsicherheit, "Joy" mit Schwerpunkt Fahrspaß und "Life-talk" mit Schwerpunkt Selbstverwirklichung. Dabei wurden die Youngsters nicht nur von Kia-Mitarbeitern unterstützt, sondern unter anderem auch von Martin Stohl, professioneller Rallye-Fahrer und Selfmade-Unternehmer Fraser Doherty.
Unter den Glücklichen, die ausgelost wurden, befand sich auch eine Deutsche. Jasmin Biewald aus Dresden durfte am 13. Mai in ihrer Heimatstadt den Flieger nach Frankfurt besteigen und dann weiter nach Barcelona reisen. Ihre persönlichen Eindrücke kann man in einem Blog nachlesen.
Ziel der Kampagne war es, jungen Menschen Unsicherheiten zu nehmen und ihnen die Freude am Autofahren näher zu bringen. Für die Kreation ist Kias Inhouse-Agentur Innocean verantwortlich. Um die Mediaplanung kümmerte sich Havas Media in Frankfurt.
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thjnk zieht mit der neuen Paulaner Gschichte in die Berge.
Im neuen Spot für das alkoholfreie Weißbier verlässt die Münchner Traditionsbrauerei den Paulanergarten und bleibt dennoch seinen Gschichten treu.
Entwickelt wurde der Film von der Agenturgruppe thjnk. Der 25-Sekünder positioniert das alkoholfreie Weißbier als den idealen Durstlöscher für die aktive Freizeit und nimmt allerlei abstruse Fitmacher, die einen wieder auf Trab bringen sollen, aufs Korn.
Die Gschichte spielt im bayerischen Voralpenland, wo ein paar Freunde beim Mountainbiking eine Stärkung brauchen und nach etwas Hin und Her beim Paulaner Weißbier Alkoholfrei fündig werden.
Monika Emberger, Marketingdirektorin von Paulaner: Wir beobachten zunehmend einen Trend hin zu alkoholfreiem Weißbier als Erfrischungsgetränk und Alternative zu süßen Schorlen oder Softdrinks. Genau da setzt Paulaner jetzt mit der neuen Kommunikation an. Und wenn wir über unser Alkoholfreies sprechen, dann natürlich auch mit dem typischen Paulaner Augenzwinkern.
Der Spot wurde von Markenfilm mit Regisseur Otto Alexander Jahrreiss umgesetzt und wird ab 13.07.2015 auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen sein. Die strategische Repositionierung und alle begleitenden Out-of-Home- und Social-Media-Maßnahmen stammen ebenfalls aus der Feder der Agenturgruppe thjnk.
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Schindler Parent gibt sich einen Beirat.
Ab Januar 2015 hat der Beirat von Schindler Parent offiziell seine Arbeit aufgenommen. In regelmäßigen Sitzungen diskutieren die vier Beiratsmitglieder Joachim Strate (Grey, Ogilvy), Willi Berchtold (IBM, Giesecke & Devrient, ZF) Eugen Schindler und Jean-Claude Parent (Gründer von Schindler Parent) über das Unternehmen und tauschen sich dabei mit dem geschäftsführenden Gesellschafter Michael Meier intensiv aus.
Durch die Auseinandersetzung mit unternehmerisch denkenden, weitblickenden Persönlichkeiten sind bereits neue Impulse und Ansätze für den Agenturalltag entstanden. Das Fachwissen, die Erfahrung und das Netzwerk des Beirats bilden ein Kapital, das Schindler Parent auch in Zukunft neue Wege beschreiten lässt.
Joachim Strate
Dipl. Kfm. (Universität Köln) kam über Grey (u.a. Procter & Gamble, Revlon, Bank of America) zu der damals noch jungen Ogilvy & Mather GmbH Düsseldorf, wo er nach Stationen in Toronto und Frankfurt bis zum Managing Director aufstieg (Unilever, Ford, Bahlsen, HSBC Trinkaus). Mit der geplanten Übergabe 2009 an einen seiner Geschäftsführer und dem Umzug an den Bodensee erfüllte sich Joachim Strate einen Lebenstraum. Er ist Schindler Parent seit vielen Jahren freundschaftlich verbunden.
Willi Berchtold
Dipl. Oec., begann seine Karriere bei IBM, wo er vom Vertriebsassistenten bis zum Geschäftsführer der IBM Deutschland und General Manager Global SVC Central Region aufstieg. Über den Vorsitzenden bei Giesecke & Devrient führte sein Weg in den Vorstand der ZF Friedrichshafen AG. Heute ist Willi Berchtold neben seiner Honorarprofessur in "Betrieblicher Informatik" an der Universität Bremen u.a. als Vorsitzender im Aufsichtsrat der Bundesdruckerei, bei Lotto24 und der Stürtz Maschinenbau GmbH tätig. In seiner langjährigen Verbandstätigkeit war er u.a. Gründungsinitiator und langjähriger Präsident von BITKOM, Vizepräsident im BDI und Mitglied der Forschungsunion des Bundesministeriums für Bildung und Forschung.
Eugen Schindler und Jean-Claude Parent
Die beiden Kreativen hatten nach ihrem Studium keine Ambitionen auf das Angestelltenverhältnis. Stattdessen gründeten sie als echte "Unternehmer" in Meersburg (in unmittelbarer Nähe zahlreicher großer Industrieunternehmen) ihre Agentur. Das Thema Industrie, gepaart mit Kreativität und Innovation, ließ Schindler Parent zu einer der namhaftesten und auch dauerhaft erfolgreichen Agenturen wachsen. 2012 zogen sich beide aus dem operativen Geschäft der Agentur zurück, die heute von ihrem langjährigen Partner Michael Meier geführt wird.
Eugen Schindler und Jean-Claude Parent verfolgen weiter das Thema Unternehmertum. So ist Eugen Schindler Geschäftsführer der Schindler Parent Industry in Pforzheim, einer Tochter der Schindler Parent GmbH. Jean-Claude Parent ist Vorstand eines Softwareunternehmens sowie bei verschiedenen Start-Up-Unternehmen engagiert.
Über Schindler Parent
Seit über 35 Jahren unterstützt die Meersburger Agentur vor allem die mittelständische Industrie und international operierende Unternehmen. Ihre Schwerpunkte liegen in der markenorientierten Kommunikation im B2B-Bereich. Die Agentur beschäftigt an den Standorten Meersburg und Pforzheim aktuell 35 Mitarbeiter/innen, ist seit 1989 Mitglied im Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. und seit 2007 Mitglied im internationalen Agency-Network E3. Mehr Informationen unter http://www.schindlerparent.de
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Razorfish und DB bringen einzigartige Personalmarketing-Kampagne für Schüler auf die Schienen
Da ist Musik drin: Als vielseitiger Arbeitgeber sucht die Deutsche Bahn jährlich über 3.000 Schüler für 50 Ausbildungsberufe und 24 duale Studiengänge. Mit insgesamt rund 10.000 Nachwuchskräften zählt die DB zu den größten Ausbildern in Deutschland. Für die maßgeschneiderte Ansprache dieser Zielgruppe entwickelte die Digitalagentur Razorfish eine revolutionäre Plattform, mit der die DB ab sofort neue Maßstäbe im Bereich Employer Branding setzt.
Im Wettbewerb um Personalnachwuchs ist es für die DB von größter Bedeutung, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Speziell bei der jungen Generation führt der Weg dazu natürlich über die digitalen Kanäle. Als Experte für digitale Lebenswelten hat Razorfish eine Strategie entwickelt, wie wir auf diese Weise sowohl bestehende Azubis an uns binden, als auch Bewerber nachhaltig für uns interessieren. Das Ergebnis ist eine Personalmarketing-Plattform, wie sie in Deutschland ihresgleichen sucht, so Steve Goodwin, Leiter Personalmarketing bei der Deutsche Bahn AG.
Die zentrale Klammer ist der Blog DB Unplugged, bei dem das Thema Musik eine entscheidende Rolle spielt. Um die DB Azubi Community nach außen erlebbar zu machen, können Schüler authentische und ungefilterte Geschichten von DB Azubis lesen und gleichzeitig direkt mit ihnen in Kontakt treten. Frei nach dem Motto von Azubis für Azubis haben die Blogger einen eigenen Bereich für ihre individuellen Interessen. Das Highlight ist die Verknüpfung mit dem Livestreaming-Dienst Spotify, über den man seine Lieblingssongs hören oder auch Playlisten teilen und vorschlagen kann.
Im DB-Bereich teilt das DB Karriere-Team Inhalte zu Themen, die für Bewerber interessant sind. Hierzu gehören Informationen zu Initiativen, Events (z.B. Gleisbau-Camps) und Aktionen sowie passende Posts aus dem Azubi-Blog. Auf Basis des Blogs entwickelten Razorfish und DB gemeinsam die Strategie für ein Maßnahmenpaket, das die Plattform zukünftig in vielfältiger Weise aufgreifen und immer wieder mit Leben füllen wird.
Statt nur zu informieren, begeistern wir die Zielgruppe mit maßgeschneiderten Inhalten, die den Nerv einer neuen Generation treffen. Eine einzigartige Möglichkeit, die DB aus erster Hand ganz authentisch kennenzulernen, so Alina Hückelkamp, Chief Strategy and Innovation Officer bei Razorfish Deutschland. Mithilfe der eigenen Azubis gelingt es der DB über diese Kampagne, ihre Employer Brand hochemotional aufzuladen: Hier findet man mehr, als nur einen normalen Job, sondern wird Teil einer der größten Familien Deutschlands, so Sascha Martini, CEO Razorfish Deutschland.
Link zum Blog: www.db-unplugged.de
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OgilvyOne gewinnt weiteren Etat von O2
OgilvyOne hat nach einem umfangreichen Pitch den Zuschlag für die B-to-B-Marketing-Kommunikation der Telefónica-Marke O2 in Deutschland erhalten. Damit übernimmt die Agentur weitere Kommunikationsaufgaben bei dem bekannten digitalen Telekommunikationsanbieter.
Seit sechs Jahren ist OgilvyOne bereits als Lead-Agentur für CRM verantwortlich und fungiert gemeinsam mit Ogilvy & Mather auch als kreativer Herausforderer für die klassischen Kampagnen. Jetzt tritt OgilvyOne auch im B-to-B-Bereich an die Stelle der langjährigen Stamm-Agenturen und übernimmt die Entwicklung der Kommunikation für alle Business-Zielgruppen.
"Die kommunikative Aufgabe ist spannend", sagt Nikolaus Lemli, Marketing Communications Manager O2 bei Telefónica Germany. "Wir wollen innovative und differenzierende Geschäftskundenprodukte, wie O2 Unite, optimal im Markt positionieren. Damit wollen wir das Vertrauen in die Marke O2 Business steigern und auch die Wahrnehmung der Qualität unseres Netzes verbessern."
Monika Zeier, Head of Marketing Communications O2, ergänzt: "Nach dem Auswahlprozess sind wir überzeugt davon, dass OgilvyOne uns die besten fachlichen und technischen Ressourcen bietet, um die Business-Accounts von Telefónica in Deutschland dauerhaft auf höchstem Niveau kreativ, effektiv und synergetisch zu managen und dass sie die richtige Agentur für diese Aufgabe sind."
Michael Kutschinski und Chaichana Sinthuaree, die seit 1. Mai 2015 OgilvyOne gemeinsam führen, freuen sich sehr über die Entscheidung für Ogilvy: "Der Pitch war anspruchsvoll. Auch wenn B-to-B-Kommunikation im Zentrum der Aufgabe stand, war klar, dass der Kunde eine umfassende Kombination aus vielen Bausteinen wünscht. Neben Kreation, Strategie und Markenverständnis geht es vor allem auch um den richtigen Einsatz von Technologie. Wir sind stolz auf den Gewinn und freuen uns über das Vertrauen, das uns der Kunde mit diesem Projekt erneut entgegenbringt."
Die Ogilvy-Agenturgruppe arbeitet bereits seit sechs Jahren in unterschiedlichen Bereichen erfolgreich für Telefónica Germany. Erst vor wenigen Wochen hat die Agentur für O2 erfolgreich einen TV-Spot lanciert, der die Zusammenführung der beiden Netze O2 und E-Plus thematisierte.
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Wotan Wilke Möhring ist neuer Markenbotschafter für LOréal Paris Men Expert/ McCann Leadagentur
Düsseldorf, 14.07.2015. Wotan Wilke Möhring ist der erste deutsche Schauspieler, der die von LORÉAL PARIS und McCann entwickelten Kampagnen zur Männerpflegeserie Men Expert als Markenbotschafter bewerben wird! Bereits in diesem Herbst wird Möhring mit einer neuen von McCann realisierten TV- und Print-Kampagne für LORÉAL PARIS Men Expert Hydra Energy Anti-Müdigkeit durchstarten.
Wotan Wilke Möhring passt mit seiner Sensibilität, seinem Charisma und seinem relaxten Auftreten perfekt in die Rolle des Markenbotschafters der Pflegeserie. Seinen Durchbruch erzielte er mit Die Bubi Scholz Story und wurde 2011 für den erfolgreichen Kinofilm Männerherzen und dessen Fortsetzung Die ganz ganz große Liebe mit einem Bambi ausgezeichnet. 2012 gewann er den deutschen Fernsehpreis als bester Schauspieler für Der letzte schöne Tag sowie den begehrten Grimme-Preis (2013). Derzeit ist Wotan Wilke Möhring erfolgreich als Tatort-Kommissar in Hamburg sowie für die Neuverfilmung der Karl May-Bestseller als Old Shatterhand in Kroatien unterwegs.
Wotan Wilke Möhring ist für uns die Idealbesetzung. Er hat einen aufregenden Werdegang hinter sich seine vielseitigen Charakterzüge und seine Bodenständigkeit machen ihn zu einem Markenbotschafter, mit dem sich viele moderne Männer identifizieren. Die Vorfreude auf die vielen gemeinsamen Projekte ist groß, sagt Gaby Groenke, Client Service Director, bei McCann in Düsseldorf.
Wir sind glücklich, dass wir Wotan Wilke Möhring als deutschen Botschafter für unsere Marke gewinnen konnten. Mit seiner authentischen, modernen und selbstbewussten Ausstrahlung verkörpert er perfekt die Werte der Marke und steht für eine neue Generation des emanzipierten Mannes, sagt Eva Leihener-Stefan, Geschäftsleiterin LORÉAL PARIS.
Mit Heike Makatsch und Lena Meyer-Landrut ist Wotan Wilke Möhring der dritte nationale Botschafter für Deutschland. Er schließt sich dem Team der internationalen Markenbotschafter an und wird unter anderem neben Ryan Reynolds und zahlreichen weiblichen Botschafterinnen wie Julianne Moore, Naomie Watts, Freida Pinto, Jennifer Lopez, Andie MacDowell, Jane Fonda und Eva Longoria die Vielfalt der Schönheit von LORÉAL PARIS bewerben.
Über McCann Erickson
Seit Gründung vor 102 Jahren hat sich McCann Erickson mit der Positionierung Truth well told einen Namen als international führende Werbeagentur in über 120 Ländern gemacht. Die Agentur ist Keimzelle der McCann Worldgroup und Teil der Interpublic Group of Companies (IPG).
McCann Worldgroup schafft Marketinglösungen mit Mehrwert, indem sie Marken transformiert und Wachstum fördert. In Deutschland arbeiten 400 Mitarbeiter aus über 30 Ländern bei McCann und MRM//McCann, den beiden Kreativagenturen der McCann Worldgroup. Die Agenturgruppe hat 20 Jahre digitale Erfahrung und versteht sich als Full-Service-Agentur für die Interaktion zwischen Konsument und Marke, die besonderen Wert auf Kreativität, Innovation, Technologie und Performance legt.
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GWA kooperiert mit c/o pop Convention
Frankfurt am Main, 15. Juli 2015. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA ist in diesem Jahr zum zweiten Mal Partner der c/o pop Convention, die am 20. und 21. August 2015 in Köln stattfindet. Dabei wurde das Engagement gegenüber dem Vorjahr deutlich ausgebaut. Bei dem Branchentreff geht es um Marken, Musik, Unterhaltung und die Einbindung von Musik in moderne Marketingkommunikation.
Der GWA veranstaltet am 20. August 2015 auf der c/pop Convention einen Roundtable zum Thema Music meets Marketing, bei dem sich Vertreter der Musikindustrie und der werbungtreibenden Unternehmen sowie GWA Vizepräsident Michael Trautmann als Agenturvertreter austauschen. Während des Tagesprogramms präsentieren außerdem Agenturen wie Saatchi & Saatchi Best-Practice-Cases und Fachvorträge. Abends ist der GWA Partner der offiziellen Convention Party, dem Netzwerk-Event mit Live-Musik.
Auch South by Southwest in Texas hat als Musikfestival begonnen und ist mittlerweile ein fester Termin im Kalender von Kommunikationsagenturen. Die c/o pop Convention ist auf dem Weg, sich in Deutschland ähnlich zu etablieren, erläutert GWA Geschäftsführer Dr. Ralf Nöcker die Kooperation.
Bei dem zweitägigen Branchentreff c/o pop Convention treffen u?ber 1.000 Fachbesucher aus 15 Ländern zusammen. Es ist eine der wichtigsten Businessplattformen für all diejenigen, die sich an der Schnittstelle von Marken und Musik & Entertainment-Content bewegen. Erstmals findet die c/o pop Convention gemeinsam mit der Sound-Track_Cologne statt, dem größten deutschen Fachkongress für Musik und Ton in Film, Games und Medien.
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Fünf Probleme, eine Lösung: Lena Meyer-Landrut und LOréal Paris werben im neuen Spot von McCann für Elvital Total Repair 5
Düsseldorf, 15.07.2015. Föhnen, Glätten, Stylen Für mich Alltag, doch mein Haar muss leiden, sagt LOréal-Markenbotschafterin Lena Meyer-Landrut im neuen Spot von LOréal Paris und McCann für Elvital Total Repair 5.
Lena nimmt uns mit in ihre Welt, in der ihr Haar täglich neuen Herausforderungen ausgesetzt ist. Doch nun hat sie eine Lösung: Das neue LOréal Elvital Total Repair 5 mit Cica-Balsam bietet einen Sofort-Schutz gegen die fünf Zeichen geschädigter Haare Raue, Spliss, Trockenheit, Plätte, Glanzlosigkeit und Lena stellt fest: Mein Haar ist wie neu bis in die Spitzen. Der Claim das ist die Kraft schöner Haare rundet den TV-Spot ab. Der aufregende Alltag der Musikerin und LOréal-Markenbotschafterin stellt dabei nahbar und authentisch den SOS-Reparatur-Effekt von Elvital Total Repair 5 dar.
"Der neue Total Repair 5 Auftritt ist zeitlich bewusst so gewählt; er überbrückt die Zeit zwischen Erscheinungstermin des neuen Albums und der Deutschland-Tournee von Lena Meyer-Landrut im Herbst und leistet damit einen wertvollen Beitrag: Als Spokesperson für L'Oréal Paris erhält Lena zusätzliche mediale Unterstützung, die Marke wiederum profitiert von ihrer künstlerischen Aktualität. Ein klassischer Win-Win", sagt Ralf Zilligen, Geschäftsführer Kreation und verantwortlich für den Kunden L'Oréal Paris bei McCann in Düsseldorf.
Der von McCann in Düsseldorf entwickelte 25-Sekünder ist ab sofort auf allen reichweitenstarken Sendern on Air.
Link zum Video:
https://www.youtube.com/watch?v=n2cXWSB_IsU
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Fast 50 Prozent mehr Einreichungen beim GWA Effie 2015
Frankfurt am Main, 15. Juli 2015. Die Reform der GWA Effie Awards erweist sich als Erfolg. Bis Ablauf der Einreichungsfrist am 1. Juli 2015 gingen insgesamt 132 Einreichungen in den zehn neugeschaffenen Kategorien ein. Das entspricht einem Plus von 47 Prozent im Vergleich zu 90 Einreichungen im Vorjahr.
Die meisten Cases wurden in den Kategorien Comeback, bei der es um die Wiederbelebung einer Marke geht, und Activation, also Kommunikationslösungen rund um ein zeitlich begrenztes Angebot, vorgelegt. Aber auch in den Kategorien New-New für die Neueinführung eines Produktes und Brand Experience, zu denen digitale und physi-sche Plattformen, Services, Räume oder Events zählen, liegen zahlreiche Einreichungen vor.
Weiterhin wurde Marianne Dölz, Country Director D-A-CH bei Facebook, in die Jury des GWA Effie nachberufen. Die insgesamt 23köpfige Jury wird nun alle Cases bis zum 18. September 2015 online bewerten. In einer zweitägigen Jurysitzung am 30. September und 1. Oktober 2015 wird dann darüber entschieden, welcher Finalist eine Effie-Trophäe in Gold, Silber oder Bronze gewinnt. Die Preisverleihung und der GWA Effie Kongress finden am 5. November 2015 in Frankfurt statt.
Der GWA Effie wird seit 1981 vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA für Effektivität in der Marketingkommunikation vergeben.
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Thomas Klose verstärkt die Kreation bei BARTENBACH
Die BARTENBACH Kreative Kooperative baut ihre Kreation weiter aus. Seit 1. Juni verstärkt Thomas Klose als zweiter Executive Creative Director das Team. Sein Thema? Die Zukunft der digitalen Markenführung und das Interface als Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine.
Klose kommt von CAMAO, wo er zuletzt die Kreation neu aufgestellt und für Kunden wie BMW, Amazon und Lavazza gearbeitet hat. Sein Agenturhandwerk gelernt hat der 42-Jährige unter anderem bei Leo Burnett in Frankfurt. Danach war er mehr als 10 Jahre als Creative Director, freier Gestalter und Art Director für verschiedene Agenturen und Kunden wie Procter & Gamble, die Deutsche Telekom und die FAZ tätig. Seit 2007 lehrt Klose auch als Dozent für Interface Design und User Experience an der Hochschule Rhein-Main. Sein Expertenwissen über digitale Zukunftstrends vermittelt er zudem als Referent auf internationalen IT-Kongressen wie der Learntec und der re:publica.
Mit Klose setzt BARTENBACH den Ausbau der Kreation ambitioniert fort. Erst Mitte letzten Jahres hatten die Mainzer Klaus Schickel für sich gewonnen, der in der Agentur seitdem unter anderem den Schwerpunkt Health Care weiter vorantreibt. Während Schickel seine Akzente insbesondere im Bereich Print setzt, soll Klose der Digital-Unit neue Impulse geben. Gemeinsam agieren die beiden Kreativdirektoren jetzt als schlagkräftige Doppelspitze.
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Die neue Zurich.de
Der neue digitale Markenauftritt der Zurich Versicherung in Deutschland ist ab sofort online. Der Look von Zurich.de von MRM//McCann im responsive Web-Design überzeugt mit intuitiver Navigation und userzentriertem Content. Diese neue Präsenz, ermöglicht ein markengerechtes Digitalerlebnis sowohl auf PCs oder Laptops als auch auf Tablets und Smartphones.
Die Nutzer mobiler Endgeräte können sich schnell zu allen wichtigen Themen rund um das Unternehmen informieren. Die gestalterisch ansprechend umgesetzte Webseite schafft es, trotz der kleineren Anzeige auf mobilen Geräten, ein stimmiges Markenerlebnis zu transportieren, freut sich Hans-Peter Ganz, Marketing-Leiter bei Zurich in Deutschland.
In erster Linie gibt es eine Optimierung der Service- und Produktseiten sowie eine Neustrukturierung der Homepage. Sämtliche Kontaktkanäle sind gebündelt Themen wie Terminvereinbarungen, Produktanfragen und Schadenmeldungen, sind userfreundlich aufbereitet. Ein essentieller Bestandteil ist, die Webpräsenz der Versicherungspartner vor Ort zu erhöhen. Zudem können die Seiten nun individualisiert werden. Zurich entwickelte die Plattform für die neue Website von Grund auf neu in Zusammenarbeit mit MRM//McCann.
Die Verbesserungen in Technologie und Design machen den neuen Internetauftritt für Besucher zu einem Online-Erlebnis. Dank responsive Web-Design passen sich Texte, eindrucksvolle Bilder sowie Videos und Tools dem Endgerät an.
Für Zurich eine Plattform zu entwickeln, die ihre Kundengruppe sofort anspricht und sie emotional an die Marke bindet, war für uns besonders spannend. Hier konnten wir unsere Expertise aus ähnlichen globalen Projekten einbringen, sagt Andreas Zschischang, Account Director bei MRM//McCann Frankfurt.
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